Adpocalypse Now? | a análise de Marcelo Coutinho sobre a publicidade online

Alguns dias antes da Apple liberar sua nova versao do iOS, escrevi aqui no Blue Bus sobre a próxima batalha da publicidade online na guerra pela atençao: o crescimento dos Ad Blockers, que impedem a exibiçao de publicidade nos sites. O assunto voltou com força no final da semana passada, quando em menos de 24 após a liberaçao da nova versao do IOS, 3 Ad blockers assumiram a lista dos 5 aplicativos pagos mais baixados. O Peace, campeao da lista (mais de 12 mil downloads a USD 2,99), foi retirado da App Store por seu criador, alegando que nao queria tomar parte em uma guerra entre anunciantes, veículos e consumidores.

O fato é que ao longo da história a publicidade foi considerada pela maioria dos consumidores como um mal necessário para acessar conteúdo de forma gratuita ou com custo reduzido. Isso de certa forma nivelava por baixo a indústria, uma vez que de forma geral, quem pagasse mais aparecia mais. À medida que a explosao da informaçao foi criando a escassez da atençao, os consumidores começaram a procurar maneiras de maximizar seus benefícios. Os ad blockers sao a resposta tecnológica para este problema econômico. Estamos no ínicio de uma nova “corrida armamentista” no ecossistema publicitário, principalmente no segmento digital e particularmente no mobile, onde as restriçoes de tempo dos usuários e tamanho dos anúncios sao ainda mais rigorosas. O problema pode atingir proporçoes catastróficas à medida que mais e mais conteúdo em vídeo migra para o digital.

É o “livro-texto” na história da inovaçao. Mudanças incrementais vao se acumulando aqui e ali, até que a junçao delas atinge uma massa crítica e, no que parece ser um processo disruptivo surgido “do nada”, setores inteiros sao remodelados. Estas transformaçoes estao acontecendo pelo menos desde os tempos dos “bloqueadores de pop-ups” (início dos anos 2000), turbinadas pelas redes sociais, o mobile e as tecnologias de viewability. Nao serao nem os mais fortes nem os mais inteligentes que irao vencer esta guerra, mas sim aqueles que se adaptarem mais rápido, o que normalmente acontece quando os genes de espécies diferentes (publicitários, jornalistas e programadores?) se misturam, como no caso do Quartz.com.

Imagem: capa do livro ‘Advertising is Dead: Long Live Advertising!’, de Tom Himpe

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