Ao invés do CPM, CPH (custo por hora) – Financial Times adota nova métrica

Já no ano passado Blue Bus antecipou a tendência – o Financial Times desenvolvia um novo método de negociaçao com os anunciantes, vendendo tempo ao invés de espaço. Agora é oficial – hoje a publicaçao anuncia o lançamento da nova métrica CPH (custo por hora), que mede por quanto tempo determinado anúncio é visualizado, e nao apenas se ele foi visualizado. A ideia é valorizar a qualidade ao invés da quantidade – ou ainda verdadeiro engajamento ao invés de cliques. Segundo o FT, a métrica permite que os anunciantes atinjam sua audiência com mais impacto do que através das impressoes. O método foi testado com 10 clientes, incluindo BP, iShares e IBM, e nao apenas aumentou o reconhecimento das marcas entre os leitores como também garantiu 100% de visibilidade de 5 segundos ou mais para os clientes, alega o FT. A publicaçao já está trabalhando com outros editores para aumentar o uso do CPH e até quem sabe fazer com que se torne a métrica padrao da indústria. Via The Next Web.

publicidade

publicidade