Facebook testa novo modelo de cobrança para os anúncios em vídeo na rede social

É fato – os anunciantes querem ter certeza de que o dinheiro investido na produçao e veiculaçao de comerciais nao está sendo desperdiçado com pessoas que nao assistem aos vídeos. Esse é um dos motivos pelos quais o Facebook está repensando a forma de cobrança dos chamados ‘Autoplay Video Ads’ – aqueles vídeos que começam a rodar assim que o usuário passa sobre eles na timeline. Hoje, os anunciantes pagam assim que o anúncio é visualizado. Segundo o Ad Age, o Facebook conta 1 view quando o vídeo foi visto por 3 segundos. Isso significa que talvez o usuário nem tenha tido tempo suficiente para saber a qual produto, serviço ou marca aquele comercial se refere. No novo modelo, os anunciantes poderiam escolher se pagam no esquema do CPM (custo por mil impressoes) ou apenas pelos vídeos que foram vistos por, pelo menos, 10 segundos. Uma coisa é certa – com cada empresa de mídia digital adotando seus próprios critérios para determinar o que vale como visualizaçao e como cobrar por ela, os anunciantes estao se vendo feio para avaliar o desempenho de suas campanhas. Leia a matéria na íntegra no Ad Age.

publicidade

publicidade