Marcas que vao muito além do seu produto original – como chegaram lá? | Tania Savaget

Pense na latinha azul de Nivea. Ou no sabonete que ensinou ao mundo que tem ¼ de hidratante. Ou ainda na bebida escura com borbulhas que segue presente no ranking de marcas mais valiosas e amadas apesar das muitas mudanças nos hábitos de compra e consumo de refrigerantes. Para quem olha para seus portfólios atuais parece que as extensoes sempre fizeram parte das suas trajetórias.

A verdade é que a maior parte das marcas acima passou um bom tempo construindo seus equities em torno de um produto, um tema, um benefício, e só depois de entender seu público e se apropriar de um território bem definido começou a pensar em extensao de linha, de categoria ou mesmo ir para outros segmentos.

É claro que existem marcas que já nascem com portfólios mais extensos. O importante aqui é pensar que as marcas precisam de um tempo para ser construídas na cabeça e no coraçao dos seus públicos. A pressa em ampliar pode gerar incompreensao e afetar até mesmo o sucesso da marca/produto de origem.

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