O branding para países, estados, cidades - Como seria no Rio? A hora é agora...

O movimento de construçao e gestao de marcas para países nao é tao novo assim. Canadá, Austrália e, mais recentemente, a Polônia, já construíram suas marcas. Também estao revitalizando suas marcas e construindo sua identidade em torno de outros temas - alguns países da América Latina que ainda nao eram vistos como destinos turísticos, e associados, quase que exclusivamente, ao tráfico de drogas e à pobreza extrema. Consultorias de Branding internacionais lideram boa parte destes trabalhos e já criaram até um ranking de marcas país. Para quem gosta deste assunto, vale dar uma olhada em nation-branding. 03/04 Tania Savaget

Trazendo esta abordagem para os estados e, sendo muito bairrista, para a cidade onde nasci, acho que nao existe momento mais propício para governo, iniciativa privada e sociedade se articularem e trabalharem na marca Rio de Janeiro. Isto porque os trabalhos de construçao de marca, na minha opiniao, têm muito mais sucesso quando parte do dever de casa interno já foi feito. E, mesmo que muita, mas muita coisa coisa mesmo ainda precise ser feita, o Rio tem hoje dados que mostram uma aproximaçao entre os poderes municipais e estaduais, investimentos em infraestrutura e indústrias de transformaçao, fora a Copa de 2014 e as Olimpíadas de 2016. 03/04 Tania Savaget

Acredito que a essência da Rio 2016, que já veio como parte do briefing da criaçao da marca para todas as empresas concorrentes - Paixao e Transformaçao - já seria um bom ponto de partida. Carioca vivendo fora do Rio, convivendo com gente de todo o Brasil nesta cidade multicultural de Sao Paulo, acho que o Rio é uma cidade que desperta paixoes. Quem gosta e quem nao gosta do Rio fala sempre de forma apaixonada. E, para os que gostam, fica um convite para transformar. Paixao pelas praias? Vamos transformá-las em praias limpas. Paixao pelas matas? Vamos transformá-las resgatando matas nativas. Paixao pelos cariocas? Vamos transformar o Rio numa cidade mais civilizada, segura, pacífica, acolhedora. Uma ótima oportunidade para mudar a imagem apontada em pesquisa recente para descobrir nossa imagem no exterior - sun, sand, sensuality, sound and soccer. So sad =0( 03/04 Tania Savaget