Outro fenômeno na web, concurso de jatos de refrigerante

08:48 A marca de confeitos Mentos vai lançar nos EUA no dia 20 um concurso maluco - é uma competiçao que convida os consumidores a inscreverem videos que mostrem garrafas de refrigerante jorrando a bebida depois que alguns confeitos foram jogados dentro delas. A iniciativa é inspirada no que seria um fenômeno espontâneo na internet. Há alguns meses, videos de pessoas jogando Mentos dentro de garrafas de refrigerante começaram a aparecer na web. A experiência quimica que produz o jato da bebida

transformou-se em entretenimento - uma pesquisa no YouTube resulta em 62 videos sobre o tema. Aparentemente, o esguicho produzido pela Diet Coke é o mais espetacular. Um dos clipes mostra 2 integrantes de uma companhia teatral executando uma sequência de jatos que lembra um chafariz - foram usadas 101 garrafas de 2 litros de Diet Coke e mais de 500 confeitos. 10/07 Elisa Araujo

O assunto chegou às páginas do The Wall Street Journal, que alem de analisar o fenômeno sob o angulo do marketing foi procurar a explicaçao quimica - o jato da bebida é resultado do contato do dióxido de carbono presente no refrigerante (mais elevado nas bebidas diet) com o confeito que tem superficie porosa. 10/07 Elisa Araujo

Enquanto Mentos aproveita e amplia a visibilidade que sua marca está obtendo, a Coca Cola nao entendeu a repercussao e o valor desta mobilizaçao dos consumidores e esnoba a oportunidade - ouvida pelo WSJ, uma porta voz da companhia declarou que "esse frenesi com Mentos... nao se encaixa na personalidade da marca (Diet Coke)'. 10/07 Elisa Araujo