Natal americano | É mais facil você fazer sucesso este ano com 1 cartao

O presente mais procurado neste Natal, lá nos EUA, nao será o videogame da moda, nem o badalado tocador de MP3, ou a roupa mais transada, nem a boneca inteligente. Confirmando uma tendência consolidada no ano passado, a coqueluche natalina deve ser mesmo o gift card. Para quem ainda nao associou o nome a pessoa, estou falando do bom e velho vale-presente, que foi modernizado e agora funciona como um cartao de débito, que as pessoas podem ir gastando aos poucos, em diversos estabelecimentos, até zerar o crédito. 22/11 Luiz Alberto Marinho

No Natal de 2005, os americanos gastaram a bagatela de U$ 18,6 bilhoes em gift cards. Este ano, de acordo com projeçoes recentes, devem superar fácil esse total, chegando a U$ 24,8 bilhoes. Pesquisa divulgada na semana passada pela National Retail Federation indica que 80% dos consumidores pretendem comprar ao menos um gift card neste fim de ano, gastando em média U$ 116,50 por cartao. 22/11 Luiz Alberto Marinho

Para quem nao quer correr o risco de errar no presente de Natal, o gift card é uma bençao. A maioria dos que recebem presentes acha o mesmo - 53% dos americanos disseram na pesquisa da NRF que adorariam ganhar um cartao de presente. Entretanto, os maiores fãs desse novo produto sao os lojistas, que passaram a lucrar muito mais. 22/11 Luiz Alberto Marinho

Uma enorme quantidade de pessoas acaba perdendo o cartao ou esquecendo de descontá-lo na loja, antes do prazo de vencimento. Para você ter uma idéia, apenas a Home Depot, loja que vende produtos para a manutençao do lar, declarou alguns meses atrás lucros de U$ 43 milhoes em cartoes nao utilizados pelos clientes. Estima-se que 8% dos gift cards emitidos pelo varejo americano sejam desperdiçados. Considerando que esse mercado vai girar cerca de U$ 120 bilhoes em 2006, o lucro dos comerciantes com os esquecidos e distraídos pode chegar perto dos U$ 7 bi. Nada mau, nao? 22/11 Luiz Alberto Marinho

Mas nem só de produtos vive esse setor. Pesquisa da Unity Marketing revelou que 26% dos americanos que vao comprar gift cards neste Natal pretendem presentear amigos e parentes com experiências, tais como jantares, sessoes em spas ou tratamentos de beleza. Isso deverá ocorrer mais frequentemente entre consumidores de melhor poder aquisitivo, que estao, na verdade, privilegiando momentos agradáveis em detrimento de produtos palpáveis. 22/11 Luiz Alberto Marinho

Apesar de todos esses números positivos, o varejo brasileiro ainda nao explora o filao como deve, apesar de já ter tecnologia para isso. Estou convencido que também aqui muita gente preferiria receber na noite de Natal o vale presente moderninho do que 1 CD de gosto duvidoso ou 3 cópias do mesmo best-seller. Concorda? ;- ). Todas do Marinho no Blue Bus, escolha uma na lista entre as opçoes disponiveis aqui. 22/11 Luiz Alberto Marinho

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