Seminario | Será que abriram uma lata de Coca pra chamar minha atençao?

Jeremy Clark e Julian Yeomans, ambos da MEC Sponsorship, como bons vendedores que sao, souberam explicar tudo muito bem na 1a palestra do dia aqui em Cannes, sobre o tema 'Patrocinio na essência da comunicaçao de marca'. Mas um senao - nada de novo no reino dos patrocinios, a nao ser a frase que já esta se tornando um chavao - "o comportamento do consumidor está se modificando", veja nota da Patricia ontem aqui. A formula é aquela nossa velha conhecida - a da marca certa, no lugar certo, para o publico certo. Os riscos existem mas, pelo visto, estao muito mais ligados aos ventos e as marés que podem atrapalhar um evento local. 19/06 Marise Araujo em Cannes

O importante é saber "envolver o consumidor nas suas paixoes', disse Julian. Como exemplo, com direito a musica de Vangelis e um take rapido do Rubinho, um otimo video sobre Formula 1, pista mais que perfeita para a exposicao de todos os simbolos possiveis e imaginaveis. Logo a seguir, o case da Visa, patrocinadora oficial das ultimas Olimpiadas em Atenas, com depoimentos rapidos, saltos, pulos, cambalhotas, socos, chutes, podium, medalhas, risos e choros, a emocao traduzida no patrocinio ideal que todas as marcas um dia pretendem conquistar. Como resultado, Pequim 2008 vai ter Visa de novo ;- ). 19/06 Marise Araujo em Cannes

Um alerta interessante ficou no ar ou melhor, escrito na tela, num dos momentos da apresentacao - nao fiquem 'blinded by the stars', negociem, negociem, porque esses novos idolos das multidoes pedem pelos patrocinios 'quantias fabulosas, muito mais do que merecem'. 19/06 Marise Araujo em Cannes

Uma nota direto do auditorio - de repente, no quase escuro da plateia, ouvi um ruido ao meu lado. Um rapaz, acabava de abrir uma lata de Coca Cola, em nova embalagem mais fina e elegante. Antes de beber, sorriu e me ofereceu. Agradeci e voltei a olhar para o palco. Fiquei pensando - Sera que fui escolhida para publico-alvo de uma nova acao desta famosa marca? :- ). Todas da Marise no Blue Bus aqui. Blog com bastidores aqui. Cannes no Blue Bus lista de noticias aqui. 19/06 Marise Araujo em Cannes