Marinho | Os comerciais que fazem mais sucesso na web do que na TV

Consumidor é mesmo um bicho estranho. Ele reclama do excesso de publicidade na TV e quando pode pula os comerciais. Nos EUA, onde isso é comprovado por pesquisas, a Nielsen descobriu que mais da metade dos telespectadores, ao assistir um programa gravado, aciona o avanço rápido na hora da propaganda - leia nota no Blue Bus aqui. Isso, naturalmente, é um pesadelo para anunciantes e suas agências. 20/08 Luiz Alberto Marinho

Porém, ao mesmo tempo cresce aceleradamente o número de pessoas que acessam sites apenas para ver comerciais, especialmente aqueles mais criativos ou engraçados - e tem gente apostando nessa tendência, leia nota no BB aqui. Dove Evolution, filme que acabou ganhando o GP em Cannes este ano, foi acessado e repassado de internauta para internauta milhoes de vezes. Segundo dados do New York Times, apenas a página veryfunnyads.com (anúncios muito engraçados, em português) já contabilizou mais de 63 milhoes de vídeos assistidos. É como se 1/3 da populaçao brasileira tivesse dado um pulinho nesse site somente para ver propaganda. 20/08 Luiz Alberto Marinho

Como isso se explica? Em 1o lugar, existe uma grande diferença entre uma publicidade que interrompe o programa do sujeito que assiste TV e outra que é voluntariamente acessada por alguém em busca de diversao. No 2o caso, o consumidor controla o processo. Além do mais, as peças na internet nao têm as mesmas limitaçoes daquelas veiculadas em emissoras de TV. Há ainda outra mensagem importante enviada pelos indivíduos - para contrabalançar nossa sociedade estressante, nada melhor do que boas gargalhadas. Se essa idéia se confirmar, comerciais com humor predominarao ainda mais no cenário criativo. Todas do Marinho no Blue Bus, escolha aqui. 20/08 Luiz Alberto Marinho

O Marinho escreve no Blue Bus as 2as, 4as e 6as. Blog com bastidores aqui.