Investir cada vez menos em comerciais de 30 'é uma tendencia q vai ficar'

11:19 Há algumas semanas eu assisti a entrevista que o editor da Fortune fez com o James Stengel, chief marketing office da Procter & Gamble. Ele controla um budget publicitario mundial de mais de U$ 6 bilhoes e por varias vezes foi apontado como o profissional de marketing mais influente do mercado americano. Apesar de ter sido diante de uma pequena plateia, a entrevista foi descontraida e honesta. E agora pode ser vista parcialmente no site da Fortune - clique aqui. Alguns topicos sao interessantes, incluindo o foco que Stengel tem dado a pesquisas antropológicas ou imersoes juntos ao consumidores - ao contrario das antigas pesquisas quantitativas. 18/09 Claudio Zibenberg em NY

Um tema muito discutido durante a entrevista foi o fato de que a P&G tem investido cada vez menos nos comerciais de 30 segundos. De acordo com Stengel, essa é uma tendência que veio para ficar. Até pouco tempo atras, 85% do investimento era concentrado em TV. Daqui pra frente, o investimento sera mais fragmentado, incluindo aumento em online e mobile - logico que respeitando as caracteristicas de cada mercado. Segundo ele, o conceito de concentrar a conta em apenas uma ou duas agências tambem está ultrapassado. É preciso trabalhar holisticamente, mas com otimas empresas de design, otimas empresas interativas, de midia, de agencias publicitarias e de relaçoes publicas. A P&G procura sempre ideias fantásticas, mas tambem agencias que tenham culturas diferentes, e assim, possam ser boas parceiras e complementares. 18/09 Claudio Zibenberg em NY

Mais importante que as mudanças no marketing da P&G, a entrevista de Stengel sugere a mudança do profissional de marketing. Está ainda mais importante ser curioso, ser um investigador, fazer perguntas, procurar coisas novas. Muita gente já disse isso antes. Mas quando vem do dono do maior talao de cheques publicitario, é preciso escutar e agir. Todas do Zibenberg no Blue Bus aqui. 18/09 Claudio Zibenberg em NY