'Gaiola se abre e a audiência voa' | Nelson Hoineff no Observatorio sobre TV

Cai a audiência da Globo, especialmente a da novela das 8. É prova de que "a era da massificaçao acabou", segundo o especialista Nelson Hoineff - "O problema nao está em '2 Caras' mas no que essa novela - e toda a programaçao que gira em sua volta - representa. Ontem, quem nao via essa programaçao nao fazia parte do mundo. Hoje, é justamente o contrário". Ele escreveu um alentado texto para o Observatorio da Imprensa. Leia trechos abaixo. 10/10 Blue Bus

"(.....) A novela das 8 está fazendo 35 pontos, o que nao acontecia há 10 anos. Mas nao está sozinha. O Fantástico estacionou em pouco mais de 20 pontos. Nos bons tempos chegava a cravar 65. O Casseta e Planeta nao passa dos 25. E o próprio Jornal Nacional está amargando a casa dos 30. A Record e o SBT disputam o 2o lugar com médias mensais entre os 6 e 7 pontos (.....) Ou seja, o público nao está migrando para outras redes. Está caminhando na direçao de outras mídias (.....) As pessoas estao desligando seus aparelhos de televisao e ligando seus computadores. Cerca de 36% dos televisores brasileiros estao desligados em pleno horário nobre. Isso nunca havia acontecido".

"A Telefônica, a BrT, a Oi, todas as teles, enfim, estao lançando suas grades de IPTV, ainda timidamente, mas que em pouco tempo darao acesso à programaçao de TV a todos que tiverem uma linha telefônica. O tempo em que 80% da sociedade brasileira estava consumindo a mesma informaçao ao mesmo tempo é parte da história. Nao voltará jamais. As crianças que estao nascendo agora demorarao para acreditar que isso um dia aconteceu (.....) A personalizaçao do consumo midiático é um fato extraordinário num país que tem a televisao aberta mais abrangente do mundo (.....) As transmissoes digitais vao potencializar esse quadro. Por isso as emissoras temem tanto qualquer passo que possa impactar o modelo de negócios estabelecido há mais de 50 anos".

"A partir de 2008 será, sim, o celular. A partir de entao, o horário nobre (que concentra mais de 80% da receita das emissoras) nao será mais o período em que o cidadao está em casa, mas todos os períodos em que ele estiver ocioso, seja no trânsito ou no intervalo para o lanche. No Japao, 40% da audiência televisiva já se dá pelo celular ou por qualquer outro tipo de receptor portátil. O japonês, em grande medida, já prefere ver televisao no seu aparelho de bolso, mesmo quando está em casa".

"Nao é simplesmente uma tendência local. Ganha um doce quem encontrar um garoto de 15 anos que veja hoje televisao sequencialmente. Que se sente com a família diante de um aparelho, como induziam os anúncios de revistas dos anos 50. O consumo se individualizou e vai se individualizar mais e mais, fazendo com que a curva assintótica se estenda ao infinito. Mas as emissoras nao perceberam isso - ou nao querem acreditar no que estao vendo. Ficam espantadas quando o garoto nao está vendo 'Paraíso Tropical'. Acham que '2 Caras' vai resolver o problema. Mas esse problema nao mais será resolvido (.....) A expansao da oferta do produto audiovisual está simplesmente fazendo com que a verdade venha à tona. O jovem, que tem acesso a inúmeras fontes de informaçao, sobretudo mas nao apenas pela web, olha para a sua televisao e tudo aquilo lhe parece uma idiotice. Bota o seu fone de ouvido e vai procurar a sua turma".

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