Unilever acusada de hipocrisia por campanhas conflitantes de Dove e Axe

08:46 O grupo Campaign for a Commercial-Free Childhood começou nos EUA uma cruzada contra a Unilever, que acusa de hipocrisia por conta dos posicionamentos de duas de suas marcas - Dove e Axe. Diz que enquanto a Ogilvy toca a campanha 'Real Beauty', estimulando as consumidoras a desenvolverem a auto estima, a BBH trabalha a marca Axe atraves de uma visao machista e degradante da mulher. As campanhas de Axe giram em torno da ideia de que as mulheres nao resistem aos homens que usam o produto, anteriores em Busca. A Dove estreou no inicio do mês comercial em que critica a avalanche de informaçao despejada sobre as meninas atraves da midia, criando um padrao de beleza feminina irreal, anterior aqui. O grupo ameaça a Unilever dizendo que se o marketing de Axe nao mudar, tentará impedir as açoes da Dove em escolas, onde a marca realiza workshops para ensinar as jovens a lidarem melhor com a imagem que fazem de si mesmas. Noticia da Adweek, em inglês, aqui. 15/10 Elisa Araujo