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prox 15/10/07
Unilever acusada de hipocrisia por campanhas conflitantes
de Dove e Axe
08:46 O grupo Campaign for a Commercial-Free Childhood começou nos
EUA uma cruzada contra a Unilever, que acusa de hipocrisia por conta dos
posicionamentos de duas de suas marcas - Dove e Axe. Diz que enquanto a Ogilvy
toca a campanha 'Real Beauty', estimulando as consumidoras a desenvolverem a
auto estima, a BBH trabalha a marca Axe atraves de uma visao machista e
degradante da mulher. As campanhas de Axe giram em torno da ideia de que as
mulheres nao resistem aos homens que usam o produto, anteriores em Busca. A Dove
estreou no inicio do mês comercial em que critica a avalanche de informaçao
despejada sobre as meninas atraves da midia, criando um padrao de beleza
feminina irreal, anterior aqui. O grupo ameaça a Unilever dizendo que se o marketing de Axe
nao mudar, tentará impedir as açoes da Dove em escolas, onde a marca realiza
workshops para ensinar as jovens a lidarem melhor com a imagem que fazem de si
mesmas. Noticia da Adweek, em inglês, aqui. 15/10 Elisa
Araujo
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