Marinho | Pequenas mentiras que as marcas contam para vender mais

Uma entidade americana, dedicada a defesa dos direitos das crianças, está protestando contra o que considera uma hipocrisia da Unilever, que usa e abusa de apelos sexistas nas campanhas de Axe e ao mesmo tempo veicula uma campanha para elevar a auto-estima das mulheres, especialmente crianças e adolescentes, que sao diariamente estimuladas a espelhar-se em conceitos de beleza inatingíveis para os pobres mortais - Blue Bus deu essa notícia, leia aqui. A Unilever se defende dizendo que a propaganda de cada marca se baseia nos anseios dos seus respectivos clientes. 19/10 Luiz Alberto Marinho

Esse episódio oferece certamente algumas interessantes reflexoes ao mercado. Afinal, as empresas precisam ser coerentes na comunicaçao das suas diferentes marcas? E mais - a propaganda deve reproduzir os valores da empresa ou simplesmente dizer o que os consumidores querem ouvir? Por fim, essa contradiçao pode influenciar negativamente o desempenho dessas 2 marcas? 19/10 Luiz Alberto Marinho

Eu acredito que o fato da Unilever veicular mensagens tao antagônicas expoe uma verdade nua e crua - a valorizaçao da real beleza nao é uma causa genuinamente abraçada pela empresa. Ao contrário, é só uma brilhante sacada publicitária da Ogilvy, agência que atende Dove. Entretanto, essa revelaçao fará muito pouca diferença nas vendas dessa marca, especialmente no Brasil. Em 1o lugar, porque o consumidor brasileiro nao associa tao facilmente as marcas que usam as empresas que as produzem. Depois, porque ainda nao estamos tao desenvolvidos assim a ponto de boicotarmos produtos por discordarmos da sua comunicaçao. 19/10 Luiz Alberto Marinho

No futuro, quem sabe, o consumidor poderá ser mais rigoroso com as pequenas mentiras que as marcas pregam com o intuito de conquistar sua preferência. Por enquanto ainda estamos longe disso. Vocês nao acham? Todas do Marinho no Blue Bus, escolha uma entre as opçoes aqui. 19/10 Luiz Alberto Marinho

O Marinho escreve no Blue Bus as 2as, 4as e 6as. Blog com bastidores aqui.