A TV interativa precisa publicidade nao intrusiva + resultados mensuráveis

Como comentei no meu último post aconteceu na semana passada aqui em Barcelona o 9th Interactive TV Show Europe. Antes de sair para o feriadao na 4a feira, fui dar uma olhada no último dia do evento - 5a feira aqui na Espanha foi feriado, Dia de Todos os Santos. 05/11 Deborah Serra em Barcelona

Durante dois dias, o conteúdo colaborativo e a inevitável convergência entre internet e TV foram os principais temas em debate. Entre workshops, palestras e estudos de caso, o que todos buscavam eram caminhos rentáveis para conseguir acompanhar tanta mudança. E ficou claro que é preciso encontrar soluçoes para duas questoes cruciais - modelos publicitários e copyright. 05/11 Deborah Serra em Barcelona

Sobre a publicidade, 3 características prometem virar tendência na chamada nova TV - ser nao intrusiva, ter resultados totalmente mensuráveis e estar relacionada ao perfil de navegaçao e audiência de cada espectador. Sobre o copyright, independentemente de leis e hábitos culturais, será muito dificil impedir a pirataria, mas nao é impossível adaptar-se aos novos tempos. A NRK, uma TV norueguesa, resolveu fazer uma experiência, anunciando que o episódio 6 de uma determinada série exibida pela TV convencional havia sido perdido. Quem quisesse ver tinha que fazer o download (autorizado) ou assistir pela WebTV. Mais de 100,000 pessoas buscaram um desses dois caminhos. No entanto, quando finalmente foi ao ar, o tal episódio 6 superou em audiência o episódio 5. A estratégia provou que, quando o produto é bom, uma plataforma alternativa pode até potencializar a audiência da principal. Todas da Deborah no Blue Bus, escolha uma na lista aqui. 05/11 Deborah Serra em Barcelona