Zibenberg | O que mudou na TV depois dessa greve dos roteiristas

Ontem a noite, as minhas filhas vieram animadissimas me chamar para assistir o 'American Idol'. Por aqui, o programa tem numeros tao impressionantes que das 5 atraçoes de maior audiência da semana passada, 4 sao diretamente relacionados a ele. Isso porque 'American Idol' é exibido 2 vezes por semana e os 2 programas que sao mostrados logo depois se beneficiam da grande audiência que herdam. Um desses programas é 'Momento da Verdade' (em traduçao literal). Mostra uma pessoa passando pelo detetor de mentiras, respondendo perguntas polemicas diante da familia, dos amigos... e do publico. As perguntas sao do tipo 'já traiu a mulher' ou 'já roubou no trabalho'. Basta dizer a verdade para concorrer a U$ 1 milhao. O formato já chegou ao Brasil, no ar no SBT - leia nota no Blue Bus aqui. Por aqui, foi o reality show lançado durante a greve dos roteristas que mais sucesso alcançou. 20/02 Claudio Zibenberg em NY

Agora que a greve acabou, a expectativa é quanto a volta dos programas. E também quanto aos programas que nao devem voltar. Depois de mais de 3 meses de reprises, algumas atraçoes - como '24' ou 'Private Practice' só devem retornar em setembro. Dizem que o prejuizo causado pela greve foi menor do que a economia feita por nao veicular novos programas. Alem disso, a greve mostrou que alguns modelos de negocios precisam ser repensados. Por exemplo, o talk show do Jay Leno (produzido sem roteristas) continuou na frente do David Letterman (produzido com roteristas). Vai explicar... 20/02 Claudio Zibenberg em NY

Enquanto isso, os anunciantes estao tentando entender a nova programacao. Vale lembrar que por aqui se compra audiência. Ou seja, se um programa teve numeros menores do que o esperado, o anunciante recebe uma outra inserçao para compensar a perda de audiência. Agora que os programas tendem a voltar a ter seus indices normais, teoricamente, fica mais facil planejar a compra de midia na TV aberta. Teoricamente. 20/02 Claudio Zibenberg em NY

Existem muitos fatores que impactam esse planejamento. Até mesmo negociar em que momento do break o comercial deve ser exibido. Uma pesquisa recente da Starcom-ABC Family indicou que nao só a audiência muda, mas o espectador interage de maneira diferente com o comercial - dependendo da posiçao que ele ocupa dentro do intervalo. Por exemplo, o 1o comercial a ser exibido se dá melhor do que os seguintes. Mas se a publicidade é veiculada depois de uma chamada promocional da propria emissora, tem menos retorno. E veicular em breks mais proximos do final do programa, quando os espectadores estao mais entretidos, ajuda bastante. E muita gente achava que bastava marcar X na planilha de midia :- ). Todas do Zibenberg no Blue Bus aqui. 20/02 Claudio Zibenberg em NY