Fred Gelli | Por q o Design vai a Cannes como categoria independente

O que faz do Design uma ferramenta cada vez mais estratégica no mundo dos negócios? Porque grandes empresas, como a Procter & Gamble, estao criando 'super times' de designers para atuarem praticamente como gerentes de produto? O que explica a reportagem de capa de uma recente ediçao da revista HSM Management que revela que de cada 10 CEOs de companhias de sucesso 9 eram designers, mesmo que nao soubessem disso? 24/04 Fred Gelli

A resposta para estas perguntas é a mesma que justifica a inclusao do Design como categoria independente em Cannes, pela 1a vez, este ano. O diferencial do designer é a capacidade de, durante o processo criativo, usar como principal fonte de inspiraçao os desejos reais das pessoas. Nao os desejos na superfície, empacotados aos montes nas qualis e quantis tradicionais. Mas os desejos que precisam ser garimpados, os mais profundos e às vezes impensáveis anseios do dia a dia. 24/04 Fred Gelli

Os designers têm essa incrível capacidade de garimpar desejos em investigaçoes diferentes das qualis e quantis, normalmente numa 'investigaçao participativa'. Ou seja, fazendo parte da experiência da vida do consumidor para 'desenhar com' e nao 'desenhar para'. 24/04 Fred Gelli

O Design de ambientes, especialmente o retail environment - uma das subcategorias do Design em Cannes - tem mostrado os resultados dessa conexao com os desejos das pessoas. Enquanto o varejo transforma as pessoas em shoppers e buyers, o Design quer falar com as pessoas e nao com o papel que elas desempenham. Aí é que está a diferença. 24/04 Fred Gelli