Vc e seu vizinho vendo o mesmo programa mas comerciais diferentes

Addressable Advertising, a capacidade de exibir comerciais dirigidos, nao é mais uma promessa, está disponivel para ser adotada maciçamente pelo mercado publicitario americano, diz materia da BrandWeek. Atraves das operadoras de TV a cabo a tecnologia permite exibir um comercial para um homem de 50 anos que esteja vendo 'Lost' e outro diferente para uma adolescente de 14, assistindo ao mesmo programa na casa ao lado. Para a Forrester Research, a adoçao desse formato é apenas uma questao de "quando". Em abril, a Comcast Spotlight e a Starcom MediaVest divulgaram resultados de um teste feito numa cidade no Alabama com comerciais para GM e Procter & Gamble, entre outras empresas. Indicam que nas casas que participaram da experiência o indice de troca de canal durante a exibiçao de filmes desses anunciantes foi 38% menor. 07/05 Blue Bus

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