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prox 07/05/08
As subcategorias parecem ter sido definidas
mirando na dimensao do Design que, mais explicitamente, opera no universo da
comunicaçao - aquela que aparece como parte da estratégia de marketing das
grandes marcas, dividindo com outras disciplinas (inclusive com a publicidade) a
tarefa de construir e gerir todas as suas expressoes. 07/05 Fred Gelli Visual Identity, Environment Design (que já
está gerando confusao com o design relacionado às questoes de meio ambiente) e
Packaging representam, a cada dia, alguns dos pontos de contato mais
estratégicos e decisivos no 'negócio' das marcas. 07/05 Fred Gelli Acredito que nas próximas ediçoes haverá uma
ampliaçao ainda maior desse universo. O design de produto (entendido como as
soluçoes de forma, desenho e materiais), por exemplo, a cada dia se torna mais
indissociável da estratégia de posicionamento das marcas. Em outras palavras, o
quanto o design de um MacBook Air nao deveria ser encarado como uma 'peça' de
comunicaçao? E ainda o quanto influencia na decisao de compra? 07/05 Fred Gelli Na era do ROI, quando todos discutem formas de
avaliar e medir o retorno do investimento no universo da comunicação -
comparando com o retorno da publicidade tradicional, do marketing direto e da
promoçao viral - eu aposto pesado na capacidade de síntese dos FDP que
desenharam esse 'objeto do desejo', que tem um peso decisivo na trajetória de
sucesso do produto. Eu mesmo, agora escrevendo essa coluna em um deles, posso
dar meu testemunho de 'vítima fulminante do Design". Toquei, comprei... 07/05 Fred Gelli A tendência é que as marcas invistam cada vez
mais no que, no final das contas, realmente faz parte das vidas dos
consumidores, tanto nos bons quanto nos maus momentos. Esse, sem sombra de
dúvida, será um investimento dos mais relevantes na construçao de valor para as
marcas. Espero, sinceramente, que esse primeiro ano do Design em Cannes sirva
para clarear para o mercado o que de fato mais interessa - a capacidade do
design de materializar idéias, criar vínculos com as pessoas, tornando-as
“experimentáveis”. Todas do Fred Gelli no Blue Bus, escolha uma na lista aqui. 07/05 Fred Gelli
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