Design ja consolida sua importância como participante de Cannes

11:19 Depois de ter sido anunciado na semana passada o surpreendente número de projetos inscritos na categoria Design - levando, inclusive, à convocaçao de 3 novos jurados pra dar conta do recado - fica a expectativa sobre a amplitude e a representatividade do que vai aparecer em Cannes neste ano de estréia da disciplina. 07/05 Fred Gelli

As subcategorias parecem ter sido definidas mirando na dimensao do Design que, mais explicitamente, opera no universo da comunicaçao - aquela que aparece como parte da estratégia de marketing das grandes marcas, dividindo com outras disciplinas (inclusive com a publicidade) a tarefa de construir e gerir todas as suas expressoes. 07/05 Fred Gelli

Visual Identity, Environment Design (que já está gerando confusao com o design relacionado às questoes de meio ambiente) e Packaging representam, a cada dia, alguns dos pontos de contato mais estratégicos e decisivos no 'negócio' das marcas. 07/05 Fred Gelli

Acredito que nas próximas ediçoes haverá uma ampliaçao ainda maior desse universo. O design de produto (entendido como as soluçoes de forma, desenho e materiais), por exemplo, a cada dia se torna mais indissociável da estratégia de posicionamento das marcas. Em outras palavras, o quanto o design de um MacBook Air nao deveria ser encarado como uma 'peça' de comunicaçao? E ainda o quanto influencia na decisao de compra? 07/05 Fred Gelli

Na era do ROI, quando todos discutem formas de avaliar e medir o retorno do investimento no universo da comunicação - comparando com o retorno da publicidade tradicional, do marketing direto e da promoçao viral - eu aposto pesado na capacidade de síntese dos FDP que desenharam esse 'objeto do desejo', que tem um peso decisivo na trajetória de sucesso do produto. Eu mesmo, agora escrevendo essa coluna em um deles, posso dar meu testemunho de 'vítima fulminante do Design". Toquei, comprei... 07/05 Fred Gelli

A tendência é que as marcas invistam cada vez mais no que, no final das contas, realmente faz parte das vidas dos consumidores, tanto nos bons quanto nos maus momentos. Esse, sem sombra de dúvida, será um investimento dos mais relevantes na construçao de valor para as marcas. Espero, sinceramente, que esse primeiro ano do Design em Cannes sirva para clarear para o mercado o que de fato mais interessa - a capacidade do design de materializar idéias, criar vínculos com as pessoas, tornando-as “experimentáveis”. Todas do Fred Gelli no Blue Bus, escolha uma na lista aqui. 07/05 Fred Gelli