Seminários | Péssima palestra para apresentar bela campanha

prox 16/06/08

Seminários | Péssima palestra para apresentar bela campanha

09:15 Uma grande campanha e uma péssima palestra. Assim foi o seminário patrocinado pela Draft FCB para apresentar a campanha global 'The Human Element', que o escritório de Chicago criou para a Dow Chemical. Menos mal que durou apenas 15 minutos, em funçao da ausência de Patricia Temple-Rocks, vp de Global Communications and Reputation, que, afinal, nao veio a Cannes. 16/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

Lendo com inflexao inexpressiva o texto impresso em folhas de papel, enquanto as imagens eram projetadas na tela ao fundo, John Claxton, diretor executivo de criacao, perdeu uma boa chance de emocionar a plateia e vender melhor o seu peixe. Acabou recebendo poucos aplausos constrangidos ao fim da brevissima apariçao. 16/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

Resta falar da campanha - mais uma tentativa de diferenciar uma marca, no caso a Dow, por meio de um posicionamento que mescla crenças e açoes sociais. A idéia é acrescentar o tal elemento humano na tabela periódica e na agenda dessa empresa. Imagens lindas e belo texto embalam a campanha milionária que está sendo veiculada em vários países. 16/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

Tudo indica que mensagens humanistas, ambientais e sociais devem prevalecer, especialmente na comunicaçao das grandes corporaçoes, como uma estratégia de 'limpar a barra' e conquistar a simpatia dos consumidores. Como o ser humano tem memória curta, pode ser que funcione. Todas do Marinho no Blue Bus, escolha uma aqui. 16/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

Leia a cobertura de todos os seminários de Cannes 2008 entrando aqui.

Correspondentes do Blue Bus escrevem do Cyber Lounge da Microsoft Advertising no Palais. Cannes no Blue Bus lista de noticias aqui.

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