Seminários | Péssima palestra para apresentar bela campanha

09:15 Uma grande campanha e uma péssima palestra. Assim foi o seminário patrocinado pela Draft FCB para apresentar a campanha global 'The Human Element', que o escritório de Chicago criou para a Dow Chemical. Menos mal que durou apenas 15 minutos, em funçao da ausência de Patricia Temple-Rocks, vp de Global Communications and Reputation, que, afinal, nao veio a Cannes. 16/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

Lendo com inflexao inexpressiva o texto impresso em folhas de papel, enquanto as imagens eram projetadas na tela ao fundo, John Claxton, diretor executivo de criacao, perdeu uma boa chance de emocionar a plateia e vender melhor o seu peixe. Acabou recebendo poucos aplausos constrangidos ao fim da brevissima apariçao. 16/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

Resta falar da campanha - mais uma tentativa de diferenciar uma marca, no caso a Dow, por meio de um posicionamento que mescla crenças e açoes sociais. A idéia é acrescentar o tal elemento humano na tabela periódica e na agenda dessa empresa. Imagens lindas e belo texto embalam a campanha milionária que está sendo veiculada em vários países. 16/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

Tudo indica que mensagens humanistas, ambientais e sociais devem prevalecer, especialmente na comunicaçao das grandes corporaçoes, como uma estratégia de 'limpar a barra' e conquistar a simpatia dos consumidores. Como o ser humano tem memória curta, pode ser que funcione. Todas do Marinho no Blue Bus, escolha uma aqui. 16/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

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Correspondentes do Blue Bus escrevem do Cyber Lounge da Microsoft Advertising no Palais. Cannes no Blue Bus lista de noticias aqui.

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