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prox 16/06/08
De Sao Paulo, veio Otavio Dias, da Repense, que explicou através de
slides e vídeos a "fórmula do sucesso" da sua agencia, criada há 1 ano e meio.
Equipe multidisciplinar, remuneraçao baseada em resultados, imparcialidade na
escolha da estratégia e parcerias que sao apresentadas ao cliente sao alguns dos
pilares que cita para se diferenciar de agencias de grandes grupos. 16/06 Deborah Serra em Cannes De Moscou, Dmitry
Levteev, da IQ Marketing, optou por uma criativa animaçao em que ele próprio era
o protagonista para mostrar como a agência que dirige se firmou no mercado,
sendo a única russa a receber 2 Leoes de Ouro em Cannes. 16/06 Deborah Serra em Cannes Dan Mintz, da DMG
Media, de Pequim, nao apresentou o seu case pessoalmente, mas enviou um vídeo
contando o seu trabalho para a Nike, em que adaptou a marca global à cultura
chinesa. 16/06 Deborah Serra em
Cannes A última palestra foi a mais tradicional na apresentaçao, com slides
simples, palestrante com papel na mao e tom de voz um pouco sonolento, mas, para
mim, foi também a mais interessante. Pradeep Kashyap veio de Delhi, India, para
mostrar como se faz publicidade para um mercado rural, já que 80% da populaçao
vivem fora dos grandes centros. Nesse mercado, 40% sao analfabetos, a renda per
capta é de 1 dólar por dia, poucos têm acesso a energia e sao faladas 16 línguas
diferentes e 432 dialetos. Mídia tradicional, claro, nem pensar. As soluçoes sao
as mais criativas e, paradoxalmente, as mais simples. Desde buscar parcerias com
associaçoes, levar o produto às vilas, fazendo o conhecido sampling, e até mesmo
adaptar as embalagens ao poder aquisitivo da populaçao. Exemplo - em vez de
vender um vidro inteiro de xampu, melhor vender o produto em sachês, com
pequenas doses. Todas da Deborah no Blue Bus, escolha uma entre as opçoes
disponiveis na lista aqui. 16/06 Deborah Serra em Cannes
Leia a
cobertura de todos os seminários de Cannes 2008 entrando aqui.
prox 
