Seminarios | Brasil, a Russia, a India e a China, os emergentes

09:30 Saí há pouco do seminário da thenetworkone, que tradicionalmente apresenta cases de agências independentes. Este ano, o foco foi nos mercados emergentes, com palestrantes do Brasil, Rússia, Índia e China. Juntos, os 4 países representam quase metade da populaçao mundial, mas é importante observar que cada um tem características de mercado bastante distintas. E as apresentaçoes de cada palestrante também foram completamente diferentes umas das outras. 16/06 Deborah Serra em Cannes

De Sao Paulo, veio Otavio Dias, da Repense, que explicou através de slides e vídeos a "fórmula do sucesso" da sua agencia, criada há 1 ano e meio. Equipe multidisciplinar, remuneraçao baseada em resultados, imparcialidade na escolha da estratégia e parcerias que sao apresentadas ao cliente sao alguns dos pilares que cita para se diferenciar de agencias de grandes grupos. 16/06 Deborah Serra em Cannes

De Moscou, Dmitry Levteev, da IQ Marketing, optou por uma criativa animaçao em que ele próprio era o protagonista para mostrar como a agência que dirige se firmou no mercado, sendo a única russa a receber 2 Leoes de Ouro em Cannes. 16/06 Deborah Serra em Cannes

Dan Mintz, da DMG Media, de Pequim, nao apresentou o seu case pessoalmente, mas enviou um vídeo contando o seu trabalho para a Nike, em que adaptou a marca global à cultura chinesa. 16/06 Deborah Serra em Cannes

A última palestra foi a mais tradicional na apresentaçao, com slides simples, palestrante com papel na mao e tom de voz um pouco sonolento, mas, para mim, foi também a mais interessante. Pradeep Kashyap veio de Delhi, India, para mostrar como se faz publicidade para um mercado rural, já que 80% da populaçao vivem fora dos grandes centros. Nesse mercado, 40% sao analfabetos, a renda per capta é de 1 dólar por dia, poucos têm acesso a energia e sao faladas 16 línguas diferentes e 432 dialetos. Mídia tradicional, claro, nem pensar. As soluçoes sao as mais criativas e, paradoxalmente, as mais simples. Desde buscar parcerias com associaçoes, levar o produto às vilas, fazendo o conhecido sampling, e até mesmo adaptar as embalagens ao poder aquisitivo da populaçao. Exemplo - em vez de vender um vidro inteiro de xampu, melhor vender o produto em sachês, com pequenas doses. Todas da Deborah no Blue Bus, escolha uma entre as opçoes disponiveis na lista aqui. 16/06 Deborah Serra em Cannes

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Correspondentes do Blue Bus escrevem do Cyber Lounge da Microsoft Advertising no Palais. Cannes no Blue Bus lista de noticias aqui.

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