Seminarios | Papel das marcas é ajudar as pessoas a fazer escolhas

08:00 Conforme antecipado em nota anterior aqui, apesar de ainda faltar muito para o Festival de Cannes acabar, o seminário do Nigel Morris, CEO da Isobar, agora pela manha aqui no Palais, já pode entrar para a lista dos mais interessantes do evento. Ele abriu explicando que o objetivo da apresentaçao era falar sobre as tendências que estao redefinindo a forma de se fazer comunicaçao - tecnologias digitais, ativismo do consumidor, sustentabilidade e globalizaçao. Até aí, só um pouco mais do mesmo. O mérito de Nigel está em ir além de repetir um monte de obviedades e falar coisas que fazem a platéia refletir. 17/06 Patricia Marinho em Cannes

Um pensamento em especial chamou minha atençao. A gente está no 3o dia de evento e todos falam que hoje o consumidor tem poder e, portanto, precisa ser empossado no cargo de guardiao das marcas. Pois bem, Nigel, muito apropriadamente, discorda e lembra que, num cenário de excesso de opçoes, o papel das marcas é ajudar as pessoas a fazer escolhas. Com isso, cada vez mais as marcas precisam saber com clareza quais sao os seus propósitos e têm que se manter coerentes em todos os pontos de contato. Ou seja, nada de delegar para o consumidor o controle - para nao correr o risco de distorcer o que a marca é. O que uma marca precisa, diz ele, é tornar-se parte das conversas e estar disponível para se relacionar com o consumidor quando e onde ele quiser. 17/06 Patricia Marinho em Cannes

No final, uma curiosidade. Nigel terminou sua apresentaçao chamando atençao para uma cadeira dos Irmaos Campana que estava no palco desde o início, sem que tivéssemos entendido o motivo. Era o ícone de um manifesto sobre a uniao entre Criatividade e Esperança, uma iniciativa da Isobar no Brasil que está sendo levada para o mundo. Todas da Patricia no Blue Bus, escolha uma na lista aqui. 17/06 Patricia Marinho em Cannes

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Correspondentes do Blue Bus escrevem do Cyber Lounge da Microsoft Advertising no Palais. Cannes no Blue Bus lista de noticias aqui.

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