Seminarios | Papel das marcas é ajudar as pessoas a fazer escolhas

Conforme antecipado em nota anterior aqui, apesar de ainda faltar muito para o Festival de Cannes acabar, o seminário do Nigel Morris, CEO da Isobar, agora pela manha aqui no Palais, já pode entrar para a lista dos mais interessantes do evento. Ele abriu explicando que o objetivo da apresentaçao era falar sobre as tendências que estao redefinindo a forma de se fazer comunicaçao - tecnologias digitais, ativismo do consumidor, sustentabilidade e globalizaçao. Até aí, só um pouco mais do mesmo. O mérito de Nigel está em ir além de repetir um monte de obviedades e falar coisas que fazem a platéia refletir. 17/06 Patricia Marinho em Cannes

Um pensamento em especial chamou minha atençao. A gente está no 3o dia de evento e todos falam que hoje o consumidor tem poder e, portanto, precisa ser empossado no cargo de guardiao das marcas. Pois bem, Nigel, muito apropriadamente, discorda e lembra que, num cenário de excesso de opçoes, o papel das marcas é ajudar as pessoas a fazer escolhas. Com isso, cada vez mais as marcas precisam saber com clareza quais sao os seus propósitos e têm que se manter coerentes em todos os pontos de contato. Ou seja, nada de delegar para o consumidor o controle - para nao correr o risco de distorcer o que a marca é. O que uma marca precisa, diz ele, é tornar-se parte das conversas e estar disponível para se relacionar com o consumidor quando e onde ele quiser. 17/06 Patricia Marinho em Cannes

No final, uma curiosidade. Nigel terminou sua apresentaçao chamando atençao para uma cadeira dos Irmaos Campana que estava no palco desde o início, sem que tivéssemos entendido o motivo. Era o ícone de um manifesto sobre a uniao entre Criatividade e Esperança, uma iniciativa da Isobar no Brasil que está sendo levada para o mundo. Todas da Patricia no Blue Bus, escolha uma na lista aqui. 17/06 Patricia Marinho em Cannes

Leia a cobertura de todos os seminários de Cannes 2008 entrando aqui.



Correspondentes do Blue Bus escrevem do Cyber Lounge da Microsoft Advertising no Palais. Cannes no Blue Bus lista de noticias aqui.

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