Seminarios | Elas usam o marketing verde para ‘lavar’ suas imagens

Assisti agora há pouco aqui no Palais ao seminário 'Avoiding Greenwash', sobre o chamado marketing verde. Marcas estao aderindo em massa a ele - novos programas de reciclagem, para reduçao de energia, para neutralizar emissoes de carbono ou promover açoes sociais surgem todos os dias nos 4 cantos do planeta. É natural. Afinal, hoje os produtos sao muito parecidos e os consumidores estao escolhendo suas marcas principalmente em funçao do que elas representam. Mas será que todas as marcas estao sendo honestas ao usar a sustentabilidade como diferencial? 17/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

Segundo a palestrante, Diana Verde, argentina radicada nos EUA, muitas empresas usam o marketing verde para 'lavar' a sua imagem. Para ilustrar a expressao 'greenwashing', mostrou um antigo comercial de Camel, com o testemunhal de um médico (!). Ou seja, justamente quem deveria cuidar do bem estar das pessoas estimulava o consumo de algo nocivo a saúde. 'Greenwashing' significa fingir praticar a sustentabilidade para aparecer bem na foto. Segundo ela, muitas empresas agem assim - abraçam o posicionamento verde apesar de contribuir para a degradaçao do planeta de alguma maneira. Um automóvel que defende a preservaçao do meio ambiente e ao mesmo tempo gasta muita gasolina, uma bebida que alega benefícios falsos ou uma marca, como a Apple, que falha em nao informar aos seus clientes como eles podem reciclar seus velhos produtos. Todos esses sao exemplos de 'greenwashing'. Diana atacou ainda a conduta de empresas que causam danos ao planeta e depois alegam ter neutralizado suas emissoes de carbono. "É como usar a pílula do dia seguinte", disse ela. Todas do Marinho no Blue Bus, escolha uma aqui. 17/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

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Correspondentes do Blue Bus escrevem do Cyber Lounge da Microsoft Advertising no Palais. Cannes no Blue Bus lista de noticias aqui.

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