Seminarios | Elas usam o marketing verde para ‘lavar’ suas imagens

08:32 Assisti agora há pouco aqui no Palais ao seminário 'Avoiding Greenwash', sobre o chamado marketing verde. Marcas estao aderindo em massa a ele - novos programas de reciclagem, para reduçao de energia, para neutralizar emissoes de carbono ou promover açoes sociais surgem todos os dias nos 4 cantos do planeta. É natural. Afinal, hoje os produtos sao muito parecidos e os consumidores estao escolhendo suas marcas principalmente em funçao do que elas representam. Mas será que todas as marcas estao sendo honestas ao usar a sustentabilidade como diferencial? 17/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

Segundo a palestrante, Diana Verde, argentina radicada nos EUA, muitas empresas usam o marketing verde para 'lavar' a sua imagem. Para ilustrar a expressao 'greenwashing', mostrou um antigo comercial de Camel, com o testemunhal de um médico (!). Ou seja, justamente quem deveria cuidar do bem estar das pessoas estimulava o consumo de algo nocivo a saúde. 'Greenwashing' significa fingir praticar a sustentabilidade para aparecer bem na foto. Segundo ela, muitas empresas agem assim - abraçam o posicionamento verde apesar de contribuir para a degradaçao do planeta de alguma maneira. Um automóvel que defende a preservaçao do meio ambiente e ao mesmo tempo gasta muita gasolina, uma bebida que alega benefícios falsos ou uma marca, como a Apple, que falha em nao informar aos seus clientes como eles podem reciclar seus velhos produtos. Todos esses sao exemplos de 'greenwashing'. Diana atacou ainda a conduta de empresas que causam danos ao planeta e depois alegam ter neutralizado suas emissoes de carbono. "É como usar a pílula do dia seguinte", disse ela. Todas do Marinho no Blue Bus, escolha uma aqui. 17/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes

Leia a cobertura de todos os seminários de Cannes 2008 entrando aqui.



Correspondentes do Blue Bus escrevem do Cyber Lounge da Microsoft Advertising no Palais. Cannes no Blue Bus lista de noticias aqui.

Blue Bus mobile acesse em http://bluebus.mobi
Blue Bus Twitter em http://twitter.com/bluebusbr
Blue Bus por SMS envie BLUEBUS para 50010