Seminarios | Avaliando o poder dos grandes e o dos pequenos

prox 19/06/08

Seminarios | Avaliando o poder dos grandes e o dos pequenos

09:30 No ano passado, os GPs de Press e Film aqui em Cannes foram para dois dos maiores anunciantes do mundo - Procter & Gamble e Unilever. Jean Marie Dru, chairman da TBWA, usou este fato como ponto de partida para defender em sua palestra aqui no Festival a tese de que ser grande é bom - apesar das pequenas agências e suas campanhas de alta repercussao, feitas com pouco dinheiro, estarem sendo muito badaladas. Porque, diz ele, os grandes aprenderam a jogar como os pequenos e conseguem usar a força de sua estatura e o tamanho do seu investimento para gerar resultados mais duradouros. 19/06 Patricia Marinho em Cannes

Pense em Apple, para citar apenas um exemplo. Trata-se da maior pequena empresa do mundo, segundo palavras do Steve Jobs. Numa época do excesso de paridade e onde inovaçao é um must, tudo começa com uma Big Idea realmente grande, capaz de ir além de uma execuçao e ser mais do que um posicionamento - 'Think Different'. Este é o propósito da marca e pode ser percebido tanto em produtos (ninguém tem dúvidas de que o iPod revolucionou a indústria da música) quanto em campanhas como a 'Get a Mac', do Mac vs PC. 19/06 Patricia Marinho em Cannes

Outro exemplo citado durante a palestra - 'Impossible is Nothing', da Adidas. Para Erich Stamminger, CEO da empresa, o slogan é "nosso legado, nossa missao e nosso desafio". A idéia é realmente grandiosa porque representa uma forma de dizer para o mundo como ele, Stamminger, vê sua empresa. A conclusao? As marcas que têm um propósito e conseguem se manter fiéis a ele alcançam um estágio especial - elas se tornam mídia. Todas da Patricia no Blue Bus, escolha uma na lista aqui. 19/06 Patricia Marinho em Cannes

Leia a cobertura de todos os seminários de Cannes 2008 entrando aqui.

Correspondentes do Blue Bus escrevem do Cyber Lounge da Microsoft Advertising no Palais. Cannes no Blue Bus lista de noticias aqui.

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