Seminarios | Avaliando o poder dos grandes e o dos pequenos

09:30 No ano passado, os GPs de Press e Film aqui em Cannes foram para dois dos maiores anunciantes do mundo - Procter & Gamble e Unilever. Jean Marie Dru, chairman da TBWA, usou este fato como ponto de partida para defender em sua palestra aqui no Festival a tese de que ser grande é bom - apesar das pequenas agências e suas campanhas de alta repercussao, feitas com pouco dinheiro, estarem sendo muito badaladas. Porque, diz ele, os grandes aprenderam a jogar como os pequenos e conseguem usar a força de sua estatura e o tamanho do seu investimento para gerar resultados mais duradouros. 19/06 Patricia Marinho em Cannes

Pense em Apple, para citar apenas um exemplo. Trata-se da maior pequena empresa do mundo, segundo palavras do Steve Jobs. Numa época do excesso de paridade e onde inovaçao é um must, tudo começa com uma Big Idea realmente grande, capaz de ir além de uma execuçao e ser mais do que um posicionamento - 'Think Different'. Este é o propósito da marca e pode ser percebido tanto em produtos (ninguém tem dúvidas de que o iPod revolucionou a indústria da música) quanto em campanhas como a 'Get a Mac', do Mac vs PC. 19/06 Patricia Marinho em Cannes

Outro exemplo citado durante a palestra - 'Impossible is Nothing', da Adidas. Para Erich Stamminger, CEO da empresa, o slogan é "nosso legado, nossa missao e nosso desafio". A idéia é realmente grandiosa porque representa uma forma de dizer para o mundo como ele, Stamminger, vê sua empresa. A conclusao? As marcas que têm um propósito e conseguem se manter fiéis a ele alcançam um estágio especial - elas se tornam mídia. Todas da Patricia no Blue Bus, escolha uma na lista aqui. 19/06 Patricia Marinho em Cannes

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Correspondentes do Blue Bus escrevem do Cyber Lounge da Microsoft Advertising no Palais. Cannes no Blue Bus lista de noticias aqui.

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