Marinho, ainda Cannes | Falta identidade à publicidade brasileira

Assim que terminou o painel sobre o fim das fronteiras na produçao de filmes, no Festival de Cannes, leia anterior aqui, corri para entrevistar a Fernanda Romano, diretora de criaçao da JWT Londres e correspondente aqui do Blue Bus. Uma longa fila de novos e velhos fãs já havia se formado na frente dela. Depois de atender a todos, Fernanda falou comigo. A língua ainda estava afiada e o sangue quente ;- ). 27/06 Luiz Alberto Marinho

Logo de cara, perguntei se anunciantes e agências, que em público dizem que as fronteiras e as linhas desapareceram, na prática agem de forma coerente. Fefa, com a sinceridade que a caracteriza, disse que nao. "Nós estamos vivendo um momento de transiçao. O problema é que temos um choque de geraçoes" - disse. E detalhou - "Existe um grupo de pessoas, que ainda toma muitas decisoes, que tem dificuldade em ceder o controle. Eles foram treinados para manter o controle. O cargo deles é Chief Executive Officer e nao Chief Collaboration Officer". Ela espera mudanças - "Mas eu imagino que com a chegada de novos talentos e com a abertura da cabeça de quem já está lá, o pensamento jovem vai predominar”. 27/06 Luiz Alberto Marinho

Fernanda saiu do Brasil há menos de 3 anos, mas já trabalhou nos EUA e agora vive na Europa. Como ela compara o momento da comunicaçao nesses lugares? "A Europa é tao antiga, tem tanta história, está tao estabelecida, que eles acham que sabem o que estao fazendo e nao precisam mudar. Mas, na verdade, eles estao assustados, porque os países nórdicos, como a Suécia, e a Ásia estao chegando com muita coisa nova". Segundo ela "a Europa é um status quo em crise existencial. Os EUA sao uma criança com uma arma na mao. Porque eles pensam que podem fazer tudo, fazem muita coisa bacana e também muita porcaria". Compara - "E o problema do Brasil é que a gente nao achou ainda a identidade. Todo mundo fala da identidade latino americana, da identidade brasileira na publicidade e eu nao acho que exista essa identidade". Critica - "A gente admira tanto o trabalho dos EUA e da Inglaterra, que tenta copiar, ao invés de encontrar a nossa identidade". 27/06 Luiz Alberto Marinho

Mas, afinal, de onde viria essa identidade? Fernanda tem um palpite. "Nós somos tao bons nas artes, por que nao buscar lá a inspiraçao para criar nossa identidade na propaganda? Somos o país dos Irmaos Campana, do Gilberto Gil, do Joao Gilberto, o país que inventou a bossa nova. Temos talento criativo, só que na propaganda nós imitamos os outros em vez de criar o nosso próprio estilo? Eu acho que o Brasil sofre de complexo de irmao mais novo. E quando a gente derrubar esse complexo, aí nao vai ter quem nos segure”. 27/06 Luiz Alberto Marinho

Fefa acha que falta ousadia na propaganda brasileira, mas admira o marketing direto, o marketing promocional e a publicidade interativa nacionais. "A gente devia respeitar mais essa galera. As agências mainstream deviam contratar os profissionais que estao em marketing direto e em agência de promoçao. E nao deixar a galera de internet ir morar fora... Tinha que deixar essas pessoas mandarem ao menos um pouquinho nas agências. Porque aí a gente ia ver um trabalho 'animal'...". 27/06 Luiz Alberto Marinho

Terminada a entrevista, Fernanda saiu correndo para um almoço que começaria em 10 minutos. Mesmo assim, ainda atendeu a várias pessoas que esperavam para cumprimentá-la. Todas do Marinho no Blue Bus, escolha uma na lista entre as opçoes aqui. 27/06 Luiz Alberto Marinho

O Marinho escreve no Blue Bus as 2as, 4as e 6as. Blog com bastidores aqui.