E a P&G está usando Cannes para testar comerciais, diz o Ad Age

08:09 A Procter & Gamble, que foi Anunciante do Ano no Festival de Cannes em junho passado, encontrou um caminho para testar comerciais que serao exibidos futuramente para uma grande plateia, por exemplo, no Super Bowl. Noticia do Ad Age diz que, pelo 2o ano consecutivo, a P&G conquistou Leoes com filmes que foram exibidos apenas em mercados teste antes de seguirem para o evento. É o caso da campanha 'You can say anything with a smile', para o creme dental Crest, que pode estar destinada ao proximo Super Bowl, no inicio de 2009. Os filmes mostram pessoas que conseguem enfrentar situaçoes dificeis porque estao sorrindo - sorrisos brancos e luminosos. A veiculaçao em pequenos mercados cumpre as exigências do Festival e o uso do Cannes Lions para testar os comerciais (sua aceitaçao entre a comunidade especializada) nao viola as regras do evento, diz o Ad Age. Cannes acaba servindo como plataforma de lançamento dos filmes. 07/07 Blue Bus

No ano passado, de acordo com a materia, a P&G ganhou um Leao de Prata com um filme que tinha sido veiculado apenas na cidade de Buffalo, no Estado de Nova Iorque. Depois disso, o comercial foi programado para o Super Bowl, junto com uma campanha digital que incluia concurso no YouTube. 07/07 Blue Bus