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prox 18/07/08
Porém, por trás
desse consenso e da unidade demonstrada pela indústria da propaganda ao longo
dos 3 dias de evento, foi possível observar nitidamente 2 correntes entre as
lideranças do setor – uma conservadora, protecionista, segregacionista e até um
pouco arrogante e outra mais antenada com o novo cenário da comunicaçao,
corajosa e integradora. Enquanto uma tentava manter as conquistas do passado a
outra olhava adiante - para os desafios do futuro. 18/07 Luiz Alberto Marinho O lado
progressista falava sobre todos nós, discursava sobre o fim das linhas e a
integraçao das disciplinas, analisava a mistura entre mídia e conteúdo, defendia
os mercados regionais e alertava para os prejuízos que a propaganda pode sofrer
se perder o respeito e a conexao com os consumidores, cada vez mais conscientes
e participativos. Já o partido conservador insistia no discurso do ‘nós e eles’,
sugeria que o povo do below the line corresse atrás da sua remuneraçao, porque a
propaganda já tinha resolvido o seu problema, propunha a volta da reserva de
mercado para as produtoras nacionais e tratava de misturar alhos com bugalhos,
colocando no mesmo saco de gatos iniciativas estapafúrdias, como a tentativa de
proibir toda e qualquer publicidade voltada para crianças, com outras que
merecem ser discutidas, como é a questao da comunicaçao de bebidas alcoólicas.
18/07 Luiz Alberto Marinho Nao preciso nem
dizer que a corrente progressista era minoria, nao é mesmo? Mas posso garantir
que ela foi responsável pelos melhores momentos do congresso. Um bom exemplo
desse pensamento voltado para o futuro foi o lançamento do ‘Manifesto Bossa Nova
por uma Criatividade Brasileira Mundial’, promovida pela comissao presidida por
NIzan Guanaes. O que esse manifesto sugere é que o Brasil, que já é reconhecido
mundialmente pela criatividade de sua música, dos seus atletas, dos seus
designers, dos seus eventos e também de sua propaganda, adote o posicionamento
de um país que é criativo em tudo o que faz, como se isso fosse um selo de
qualidade aplicado aos produtos, serviços e profissionais brasileiros. Em
resumo, ao invés de tentar proteger o negócio, esse grupo prefere promover o
talento, na certeza de que é ele o fator com mais capacidade de alavancar novos
negócios. Tese com a qual eu concordo 100%. Todas do Marinho no Blue Bus,
escolha uma na lista aqui. 18/07 Luiz Alberto Marinho
O Marinho
escreve no Blue Bus as 2as, 4as e 6as. Blog com bastidores aqui.
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