Ken | Por dinheiro, por reconhecimento ou nenhum dos dois?

07:48 Tom Carroll, presidente e CEO da TBWA Worldwide, afirmou ontem pela manha aqui na Conferência de Planejamento da AAAA (American Association of Advertising Agencies) que estamos num negócio movido a duas coisas - dinheiro e reconhecimento. À tarde, Matthew Milan, diretor de planejamento da agência digital Critical Mass (de Toronto, Canadá), disse acreditar que existem pessoas, ele incluído, que estao trabalhando hoje em comunicaçao por uma motivaçao certamente diferente das duas citadas acima. Ainda bem. 22/07 Ken Fujioka em Miami

Creio que os dois, Carroll e Milan, representam diferentes geraçoes que estao convivendo nesse momento de transiçao pelo qual passa a indústria - cada uma com uma carga própria de valores sobre o papel que o profissional de comunicaçao exercerá num futuro próximo. 22/07 Ken Fujioka em Miami

Além de planner, Milan é formado em arquitetura da informaçao. E propôs que os planejadores aprendam com os IAs (Information Architects) imitando, literalmente, o seu comportamento. Primeiro, 'roubando' os métodos de outros universos (como a animaçao, a arquitetura e o urbanismo) e alterando-os para uma forma própria de utilizaçao. Em 2o lugar, assumindo que os problemas sao orgânicos e podem mudar enquanto ainda estao sendo resolvidos. Em 3o, sendo 'open source' como a própria web - um outro jeito de se falar em co-criatividade, tema que esteve presente na conferência de planejamento há uns 3 anos. 22/07 Ken Fujioka em Miami

Conclusao do dia? Diferentemente de Carroll, que está mais perto de uma aposentadoria milionária do que a maioria de nós, prefiro acreditar na premissa de que as ruas e a internet nao sao universos excludentes :- ). 22/07 Ken Fujioka em Miami