Patricia | O discurso de Jeff Goodby 5 anos depois reinterpretado

07:52 Em 2003, na primeira Conferência de Planejamento promovida pela 4A’s, Jeff Goodby, Co-Chairman da Goodby, Silverstein & Partners, fez um discurso que marcou o evento e gerou polêmica. Segundo artigo escrito na época pela Advertising Age, Goodby teria anunciado o fim do Planejamento. 22/07 Patricia Marinho em Miami

Passados 5 anos do “episódio” (como ele diz que todos na agência chamam o ocorrido) Goodby volta ao palco neste evento de Miami, desta vez acompanhado por John Thorpe - Director, Brand Strategy - para dizer que foi mal interpretado na época. O que ele quis dizer, e continua querendo, nao é que o Planejamento nao tem importância, mas sim que coisas precisam mudar no Planejamento como nós o conhecemos. 22/07 Patricia Marinho em Miami

Fundamentalmente os Planejadores precisam se envolver mais com a criaçao, ser menos críticos e mais colaborativos, saber o que faz diferença para tocar os consumidores, parar de fazer focus groups e nao deixar que aspectos qualitativos como a intuiçao sejam abandonados no processo de trabalho. Mais do que flexíveis, mensuráveis, impactantes, mirabolantes, etc, os planejadores e seus trabalhos precisam ser inspiradores e, sobretudo, simples - ele diz. Foi ontem aqui na Conferência de Planejamento da AAAA (American Association of Advertising Agencies). 22/07 Patricia Marinho em Miami