Deborah Serra | As marcas globais e a cultura local, pensou nisso?

Desde que virei imigrante, venho pensando sobre a relaçao entre as marcas globais e a cultura local. Sei que é chover no molhado falar de adaptaçao, mas tenho dois exemplos que estao no meu cotidiano. O 1o é o caso das Havaianas, marca brasileira de muito êxito no exterior. Aqui na Europa, usar as sandálias é mais do que fashion. É caro (cerca de 30 euros) e cool. Entao, agora, no verao, é comum ver os homens trabalhando todos arrumadinhos, de calça e camisa social, felizes da vida, com suas Havaianas no pé. No Brasil, a marca também é descolada, mas está mais associada a ambientes informais. 05/08 Deborah Serra em Barcelona

O outro exemplo é a Zara, marca espanhola que também é sucesso no exterior. Aqui na Espanha, há lojas em todas as esquinas e todo mundo usa. No Brasil, nao chega a ser uma marca exclusiva, mas também está longe de ser popular. É preciso explicar que o conceito de popular aqui da Europa é diferente do que se entende no Brasil. Marcas populares européias sao aquelas que qualquer um pode pagar. E todo mundo usa. Geralmente, sem preconceitos ou vergonha. No Brasil, marca popular é só para os menos favorecidos. Quem tem um pouquinho mais de dinheiro tem vergonha de usar. 05/08 Deborah Serra em Barcelona

Na Europa, como as diferenças sociais sao muito menores, esse tipo de preconceito quase nao existe. Para se ter uma idéia, as revistas apelam muito aos brindes de uso pessoal como incentivo de venda. Cada mês tem bolsas, roupas e sandálias novas nas bancas. E a classe média realmente usa a bolsa da Elle e o vestido da Marie Claire. Sem nenhum problema. 05/08 Deborah Serra em Barcelona

Indo para o lado da tecnologia, também vejo diferenças na relaçao com as marcas e produtos. Nesse caso, nao pelo cultural, mas pelo social. Aqui, o iPod, por exemplo, está por todas as partes. No ônibus, no metrô, na praia, todo mundo vai com seus fones pela rua. Sem medo, sem perigo. Ninguém precisa fazer questao de esconder, porque dificilmente será roubado. Pode até ser furtado, por descuido. Mas daí a que alguém te aponte uma arma é quase impossível. Com tanta segurança, há uma nova moda - usar o iPod shuffle, aquele bem pequenininho, preso na roupa como um broche e ligado a enormes fones de ouvido, desses que tampam toda a orelha, de uso profissional. Quer dizer, o pessoal da Apple trabalha à beça para fazer o iPod o mais portátil possível e vem o consumidor e o leva para todas as partes com um fone que nao cabe em lugar nenhum. Tem um redator lá na agência que só anda assim. Perguntei o por quê e ouvi que comprou um iPod nao pelo tamanho, mas pela qualidade do som. Segundo ele, sem um fone adequado, nao adianta - argumenta. 05/08 Deborah Serra em Barcelona

Fiquei curiosa para saber se essa moda também pegou no Brasil e lembrei que tinha um amigo que, faz alguns anos, trocava o fone do seu iPod, só para disfarçar, como se o iPod fosse um player de MP3 mais baratinho. E com isso poderia andar tranquilo na rua. Pensei, entao, que, pelo menos nas cidades grandes brasileiras, essa necessidade de esconder qualquer-coisa-que-possa-ser-motivo-para-alguém-te-apontar-uma-arma interfere, e muito, na relaçao dos consumidores com as marcas e produtos. Conheço gente, por exemplo, que poderia ter um carro melhor, mas tem um popular para nao ser alvo de violência. Infelizmente, no nosso país, as marcas também se tornaram reféns. Todas da Deborah no Blue Bus, escolha uma entre as opçoes disponiveis na lista aqui. 05/08 Deborah Serra em Barcelona