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TV em queda | Nao parece uma clara mudança de
comportamento? 07:30 A queda de audiência nos canais da TV paga é um assunto
que está mobilizando a Globosat, a Abril e a ABTA, diz noticia do Tela Viva publicada na noite da 6a feira. A
Globosat acredita que a causa teria sido a digitalizaçao das redes e que haverá
movimento em sentido inverso agora, ou seja, que a audiência vai crescer. A
Abril vê a perda de audiência sendo provocada pela internet e avalia que para
segurar o telespectador precisa haver melhora na qualidade da programaçao  nota do Marinho
na semana passada aqui. A ABTA, por sua vez, procurou o Ibope para
encontrar respostas. 18/08 Elisa
Araujo
O instituto de pesquisa indicou, sem chegar a uma conclusao única, que
as avaliaçoes da Globosat e da Abril podem estar certas, mas aponta também
outros fatores, "todos nao conclusivos" segundo o Tela Viva. De acordo com o
Ibope, a queda de audiência (que afetou também a TV aberta) "pode ser atribuída
à popularizaçao dos DVDs (inclusive por conta da pirataria, que barateou o
acesso aos filmes), tempo perdido no trânsito ou aumento do tempo de permanência
no trabalho, acesso à internet e um certo 'afastamento' entre a TV paga e o
consumidor - (1) O combate a pirataria pela TV paga é visto como medida
antipática (2) A repetiçao excessiva da programaçao irrita o usaurio (3) Idem o
excesso de comerciais". 18/08 Elisa
Araujo
Parece, de fato, que a resposta para menos tempo diante da TV nao é
unica. Mas nao estaria o Ibope descrevendo um cenário claro de mudança de
comportamento que envolve a maneira 'como' as pessoas consomem midia? Na medida
em que têm menos tempo livre (trânsito, maior permanência no trabalho), as
pessoas nao estariam mais interessadas em midias que possam consumir 'quando'
(no momento em que) for mais conveniente (on demand)? 18/08 Elisa Araujo
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