Notícias boas e também preocupantes para os jornais impressos brs

Em 2007, a circulaçao dos jornais no Brasil aumentou quase 12%, ultrapassando a barreira de 8 milhoes de exemplares. A tendência de crescimento se manteve no 1o semestre de 2008, quando o incremento sobre 2007 chegou a 8%. A expansao dos diários em nosso país pode ser explicada em grande parte pela multiplicaçao dos jornais baratos e dos gratuitos, muitos deles ainda turbinados por brindes e promoçoes. Só para dar uma idéia, o 'Super Notícia', de Minas Gerais, já é o 3o maior jornal do país em circulaçao, tirando mais de 300 mil exemplares diários. Seu preço? Apenas 25 centavos. 22/08 Luiz Alberto Marinho

Os jornais mais acessíveis favorecem a entrada de novos leitores em um meio tradicionalmente frequentado pela elite brasileira. Pesquisa realizada pelo Ipsos e divulgada durante o 7o Congresso Brasileiro de Jornais, realizado essa semana em Sao Paulo, mostrou que a penetraçao do jornal alcança 78% na classe A, baixa para 65% na B e chega a 46% na classe C. Na base da pirâmide, porém, os percentuais de leitura de jornais sao bem mais baixos - 28% na classe D e 18% na E. Ao oferecer um produto barato, muitos veículos atraem leitores eventuais dessas faixas de menor poder aquisitivo, que andavam absolutamente distantes das notícias impressas. 22/08 Luiz Alberto Marinho

Outro obstáculo que os jornais precisam enfrentar é a falta de tempo dos habitantes das grandes cidades. O estudo do Ipsos descobriu que o brasileiro médio leva cerca de 35 minutos para ler uma ediçao inteira, tempo que muitas pessoas nao têm. Pior ainda - diante de um exemplar gordo ou de textos longos, o leitor se angustia, sentimento que agrava a rejeiçao aos jornais. 22/08 Luiz Alberto Marinho

Para terminar, há ainda a canibalizaçao exercida pelas ediçoes eletrônicas dos principais títulos, disponibilizadas gratuitamente na web. Segundo a pesquisa, 48% dos leitores típicos dos jornais também consultam as notícias na internet. Por outro lado, dentre aqueles acostumados a se informar pela rede, somente 5% também consomem jornais impressos. Isso significa que, na medida em que os brasileiros se habituarem a buscar as novidades em tempo real na web, a circulaçao dos jornais provavelmente tende progressivamente a cair. 22/08 Luiz Alberto Marinho

Em resumo, as notícias de hoje parecem boas, mas as perspectivas para o futuro dos jornais impressos brasileiros permanecem nebulosas. Todas do Marinho no Blue Bus, escolha uma aqui. 22/08 Luiz Alberto Marinho

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