Jovens MTV | Mesmo bem informados, fazem pouco pelo planeta

10:00 Os assuntos que tiram hoje o sono dos nossos jovens sao, pela ordem, a violência, o desemprego e as drogas. Porém, 24% dos brasileiros de 12 a 30 anos de idade, das classes A, B e C também se preocupam com o aquecimento global e 20% temem os efeitos da poluiçao. Esses dados fazem parte da 4a ediçao do Dossiê Universo Jovem, ampla pesquisa realizada pela MTV em 9 cidades, entre os meses de maio e junho, cujos resultados foram apresentados ontem em SP para uma platéia de jornalistas e publicitários. 10/09 Luiz Alberto Marinho

O estudo, que este ano concentrou sua atençao na preservaçao do planeta, confirmou a tese de que os jovens se percebem como pessoas vaidosas, consumistas e acomodadas, características que somadas contribuiriam para a baixa mobilizaçao em defesa do meio ambiente. Em outras palavras, os problemas que os afetam direta e cotidianamente, como o risco de sofrer um assalto ou o medo de nao encontrar emprego, tendem a ganhar mais importância. Mesmo assim, sao eles os que têm mais intimidade com os temas ambientais, em funçao das informaçoes que recebem nas escolas e universidades e também da mídia. 10/09 Luiz Alberto Marinho

Entretanto, apesar de bem informados, essas jovens fazem apenas o básico. Prova disso é que quando foram perguntados sobre qual contribuiçao estariam dando para a preservaçao do meio ambiente, a maioria (55%) respondeu que nao joga lixo na rua, na praia ou em outros lugares públicos - comportamento que deveria ser considerado natural. A reciclagem de lixo (21%) e a economia de água (23%) e energia (10%) foram outras açoes que receberam um volume maior de mençoes. Vale ressaltar que o consumo consciente foi citado por somente 3% dos pesquisados. E nao pense você que os jovens desconhecem o fato de que consomem em excesso. Porém, entre o desejo de comprar e a consciência de que isso prejudica o planeta, o consumismo acaba prevalecendo. 10/09 Luiz Alberto Marinho

Já a expressao 'sustentabilidade' nao é compreendida por 6 em cada 10 entrevistados. Os jovens acham que isso significa sustentar-se sozinho, ter um emprego, família, carro próprio. Ou seja, as marcas que desejarem usar essa palavra, devem gastar algum tempo mais do seu discurso para explicar o seu sentido real. 10/09 Luiz Alberto Marinho

A pesquisa da MTV realizou ainda um estudo de segmentaçao psicográfica, que encontrou entre os jovens 5 grupos com atitudes distintas em relaçao ao meio ambiente. A seguir a descriçao de cada um deles. 10/09 Luiz Alberto Marinho

Comprometidos (17%) - conhecem e valorizam as causas ambientais. Praticam seus conhecimentos no dia a dia e valorizam mais do que todos os demais grupos as empresas e produtos ecologicamente corretos.

Teóricos (26%) - depois dos comprometidos, sao os que mais valorizam as causas ambientais. Têm muita informaçao e preocupam-se em nao jogar lixo nas ruas e economizar água e energia. Mas nao estao dispostos a sacrifícios pessoais, como reduzir o uso do carro.

Refratários (20%) - é o grupo que menos valoriza as causas ambientais e que nao faz e nem pretende fazer nada em favor do planeta. Acreditam que a degradaçao do meio ambiente é um problema para ser resolvido pelas próximas geraçoes.

Intuitivos (21%) - nao demonstram domínio do assunto ou consciência ecológica. Nesse grupo a prática, quando acontece, é mais intuitiva. Acham que a linguagem que a mídia utiliza para falar sobre o assunto muito difícil.

Eco-alienados (16%) - sao os que menos conhecem conceitos, fatos e acontecimentos relacionados a preservaçao do meio ambiente. Sao resistentes a reciclagem, nao se preocupam com o futuro dos filhos e contribuem muito pouco para defesa do planeta.