Zibenberg vê 1 evento otimista apesar da turbulência em Wall Street

De um lado de Manhattan, os lideres de diversas naçoes se encontram na ONU. Do outro lado, publicitários participam da Advertising Week. Em comum, um dos tópicos a serem discutidos - a turbulência em Wall Street. O seminário do qual eu participei ontem nao foi na ONU, foi o Mixx 2.8 - notas no Blue Bus abaixo. Talvez porque o evento esteja acontecendo literalmente entre a (antiga) sede do Lehman Brothers e a sede do Morgan Stanley, a crise econômica dos EUA nao pode ser esquecida. Mas, se existe uma midia que consegue ser otimista nesse momento, é a internet. Para se ter uma ideia, o eMarketer estima o crescimento do investimento publicitario americano total em 1,9% em 2008. Em um ano de eleiçoes presidenciais e Olimpiadas, trata-se de um crescimento medíocre. Mas considerando apenas a internet, somente ela, o crescimento deve ser bem maior - de 17% em comparaçao ao ano passado. 23/09 Claudio Zibenberg em NY

É nesse clima que o Mixx abriu ontem com o tema 'Invençao e re-invençao'. O que na prática acabou acontecendo foi falar sobre os antigos assuntos de novo, com um novo tratamento. Por exemplo, dizer que chegou a vez do Behavioral Target, afinal já existem dados e modelos matematicos para prever o comportamento de uma pessoa e, assim, veicular banner antes daquela pessoa visitar um determinado site - e nao depois, como acontece hoje. Outro assunto foi o Mobile, atraves de cases com resultados concretos. Mas infelizmente, a tecnologia ainda nao permite executar o que foi prometido (como uso de cupons para serem escaneados no ponto de venda ou mesmo veicular videos de alta definiçao). 23/09 Claudio Zibenberg em NY

Outro assunto que chamou a atençao ontem foram as alternativas ao search. Como search representa 40% do faturamento publicitário online americano, a Microsoft fez uma apresentaçao sobre a importância de veicular os tradicionais banners em conjunto com anuncios em busca - e provou em pesquisa que assim aumenta a propensao do internauta em visitar o site do anunciante. Ou seja, nao se pode dar todo o credito apenas ao search marketing. Essa integraçao entre as táticas online e mesmo offline foram bastante citadas. O desafio, no entanto, é medir o que está dando resultado. Para Michael Linton, CMO do eBay, nao se deve tratar essas táticas inovadoras separadamente, mas analisar o resultado como um todo, em comparaçao ao ano anterior. 23/09 Claudio Zibenberg em NY

Sem duvida, o que valeu mesmo no Mixx 2.8 foi a presenca dos brasileiros. Eu nao sei qual é o percentual deles em relaçao ao total dos participantes, mas nao é possivel andar nos corredores sem escutar português. E notar o otimismo e animaçao desse grupo no meio dos americanos. Teve até um conhecido representante de um grande portal americano que me perguntou como eu reconheceria se um participante do evento era brasileiro ou nao - e ele mesmo respondeu - 'Pelo sorriso,,.'. Dá uma saudade... Todas do Zibenberg no Blue Bus aqui. 23/09 Claudio Zibenberg em NY