Suzana Apelbaum no 2o dia do MIxx 2.8 | a palavra é 'engajamento'

O 2o e ultimo dia do Mixx 2.8 começou com 2 palestras bem chatas. Pelo menos foi o que me disse o pessoal que conseguiu acordar cedo pra ver... ;- ). Mas tudo bem, consegui chegar a tempo de assistir ao Andrew Robertson, presidente e CEO da BBDO Worldwide. O tema era recorrente -'Reinventando - A agência na era digital'. Mas foi interessante ter a visao de quem acabou de viver uma experiência como a do case 'HBO Voyeur', considerado um supra-sumo da integraçao de mídias e premiado em Cannes, anteriores no Blue Bus aqui e aqui. Sobre a evoluçao no modelo das agências, ele afirmou que a melhor hora para fazer mudanças radicais é justamente quando está tudo bem. 24/09

Mas o mais interessante foi quando o Randall Rothenberg (do IAB) perguntou para o Robertson quem eram os melhores criativos - os vindos das mídias tradicionais ou os do online? - "Os melhores criativos sao aqueles que têm as melhores idéias" - ele disse. "A diferença é que os criativos do mundo digital têm uma capacidade maior de fazer com que o público escolha ir até a mensagem do anunciante". E isso em tempos de consumidor-no-poder… 24/09

Na sequência, assisti a um workshop sobre Mobile Marketing e… sim, tinha novidades! A propaganda no celular tem mais espaço do que um bannerzito do tamanho de um dedo mindinho. Já se consolidaram (pelo menos nos EUA e Europa) os formatos 'Click to Video' (que faz baixar o vídeo imediatamente) e o 'Click to call'. Fora isso, os aplicativos já nao sao mais considerados mídias emergentes e sim mainstream. Vários cases relevantes foram mostrados, entre eles um da NFL, um de Dove (Dove go Fresh) e um de Ford Flex. No mais, as recomendaçoes - "O mobile deve complementar a experiência da web; e nao replicar ou substituir. E devemos lembrar do incrível poder viral do celular". Já nao vimos esse filme antes? 24/09

Depois do intervalo, veio a melhor palestra de todo o evento - Tim Kring, criador e produtor da série 'Heroes' apresentou lindamente o case de 'transmedia' desse conteúdo. Ele destacou que, mais interessante do que ter uma grande história se desdobrando em várias mídias ("tentáculos", como ele disse) - é o fato de que os tentáculos se alimentam entre si. Entao, por exemplo, um texto criado apenas para a embalagem de um produto da série, como a espada do personagem Hiro, interfere e alimenta a história em vários outros tentáculos. 'Heroes', sim, fez uma façanha - conseguiu levar para a TV, ainda analógica, a linguagem do hipertexto, onde a leitura da série pelo espectador pode acontecer de forma nao-linear. 24/09

Esse case resumiu o evento inteiro. Ele mostrou, na prática, como trabalhar bem a internet, o mobile marketing, as mídias sociais, as comunidades, o product placement, o branded content e, principalmente, o tao falado 'engajamento' do consumidor. 24/09

Aliás, se fosse pra resumir a mensagem do Mixx 2.8 em uma só palavra, seria essa -engajamento. A importância, hoje, de envolver o público nas mensagens publicitárias já está fazendo tudo mudar sensivelmente - desde a forma de atrair o consumidor, passando pelas formas de mensuraçao de resultados, até chegar nas formas de fidelizaçao do cliente. E, nesse contexto, as mídias digitais estao a anos luz à frente das tradicionais. A boa notícia é que, mais do que nunca, tá todo o mundo correndo atrás ;- ). 24/09