O 'merchandising social' da TV Globo e os desertos verdes, leu isso?

"Foi o professor Arlindo Machado, pelo que me lembro, que conceituou de forma brilhante a importância de analisarmos a televisao nao como um meio em si - tal como Adorno ou McLuhan, para se odiar ou venerar a tevê - mas pelo conteúdo dos seus programas" - abre texto do Gustavo Barreto do consciência.net. Ele acha que os brasileiros preocupados com os rumos democráticos do país precisam ficar atentos ao conteúdo específico de cada programa de grande repercussao na midia e rediscuti-los urgentemente, "a julgar pelo que se passou na novela A Favorita, da TV Globo, neste ultimo sábado". 06/10 Blue Bus

Conta - "Entrou em pauta neste dia o tema da celulose e o respeito ao meio ambiente, de forma explícita, na fala entre a personagem Donatela (interpretada por Claudia Raia) e Augusto César (interpretado por José Mayer)". Contextualiza - "Donatela é uma mulher que está atualmente do lado do 'bem' no imaginário simbólico dos telespectadores (que 'torcem' por ela), buscando justiça contra sua adversária Flora (Patrícia Pillar), uma criminosa da pior estirpe (capaz de sequestrar a própria filha por dinheiro)". 06/10 Blue Bus

E segue - "Donatela vive atualmente escondida de todos, ao lado de Augusto César, 'um homem bonito, atraente, romântico e delirante', segundo a descriçao no site oficial da novela. Um breve relato sobre Augusto - 'É ufólogo atuante e realiza encontros para meditaçao. Ganhou fama de doido quando resolveu largar o rock para se tornar um eremita à espera de um disco voador. Acredita que a mulher Rosana Costa foi abduzida por alienígenas há 13 anos e ainda vai retornar ao planeta para viver junto dele e do meio-filho, Shiva Lênin (note bem o nome). Atualmente, ele efetivamente pensa - fruto de seu delírio - que Donatela é a tal esposa abduzida". 06/10 Blue Bus

Continua Gustavo - "E entao entra o 'debate' sobre o meio ambiente. Este lunático tentou convencer sua 'esposa' que nao deveria vender seu lote de terra para a exploraçao de eucalipto, em benefício de uma grande empresa comandada por Gonçalo Fontini (Mauro Mendonça). Gonçalo, este grande empresário, é estrategicamente posicionado no roteiro - 'É um homem inteligente, culto, íntegro e dedicado à família. Sua autoridade é imposta naturalmente. Quando jovem, Gonçalo tinha idéias comunistas, mas, ao longo da vida, traiu seus ideais e tornou-se um homem riquíssimo. Apesar disso, é discreto e nao gosta de ostentaçao nem de bajuladores (.....;)". 06/10 Blue Bus

Seguindo, narra - "Donatela argumenta com Augusto (o 'delirante') que ele deveria vender suas terras. Augusto se defende com dois argumentos - construiu sua vida ali, naquela terra, ao lado da esposa (a que foi 'abduzida', que ele pensa ser a Donatela) e acredita que 'esse pessoal só pensa em lucrar'. Donatela (a justiceira, do 'bem'), por sua vez, opôs outros dois argumentos - 'Quê que tem? Todo mundo precisa de papel' e 'Pelo que sei, é tudo 100% reflorestado'...". 06/10 Blue Bus

Comenta Gustavo - "É curioso que a TV Globo faça uma campanha semelhante - para nao dizer igual - às campanhas, por exemplo, das empresas Aracruz Celulose e Stora Enso, líderes no mercado da indústria de celulose. Teria sido mais um exemplo do 'merchandising social' - uma espécie de inserçao de temas sociais para debate público no conteúdo de mídia (.....)". 06/10 Blue Bus

Segue o autor - "Os telespectadores nao conhecem, pelas maos da mesma emissora e do seu departamento de jornalismo, o gigantesco conflito político que, aos olhos dos autores da novela, soa como um agradável bate papo para discutir se precisamos ou nao de papel. No Rio Grande do Sul, por exemplo, 5 organizaçoes ambientais se uniram no mês passado em uma açao judicial contra a presidente da Fundaçao Estadual de Proteçao Ambiental (Fepam), Ana Maria Pellini, a quem acusam de praticar assédio moral ao pressionar seus funcionários em processos de interesse do setor papeleiro (.....) As açoes judiciais neste Estado se encaminham principalmente a irregularidades em licenças ambientais e acordos para que sejam feitos estudos e informes de impacto ambiental". 06/10 Blue Bus

Ainda Gustavo - "Em outro Estado o quadro é parecido - Na Bahia, a promotoria estadual pediu à justiça que anule licenças ambientais para plantio de eucalipto, obtidas pela empresa Veracel, criada por uma associaçao (joint venture) entre Aracruz e a sueco-finlandesa Stora Enso. A firma 'usou meios ilícitos, desde corrupçao de funcionários de órgaos vinculados às licenças até subornos de prefeitos e vereadores', disse Joao da Silva Neto, coordenador da Promotoria em Eunápolis, município do sul baiano ao noticiario da agência internacional de notícias IPS. 'Também foram obtidos de forma irregular certificados de qualidade para garantir exportaçoes', acrescentou (.....)". 06/10 Blue Bus

Adiante - "Em 4 estados (RJ, MG, BA e ES), os problemas sao acompanhados de perto pela Rede Alerta contra o Deserto Verde, uma ampla rede da sociedade civil composta por mais de 100 entidades, movimentos, comunidades locais, sindicatos, igrejas e cidadaos, preocupados com a contínua expansao das plantaçoes de eucalipto na sua regiao, assim como a venda de “créditos de carbono” (.....)". 06/10 Blue Bus

Por aí vai. Se vc acha que é preciso ler mais sobre isso, entao baixe o texto completo do Yahoo Groups, entre aqui e procure o link 'Download'. 06/10 Blue Bus