85% dos CEOs brs acham q a marca é o ativo intangivel mais valioso

As marcas entraram na lista de prioridades dos presidentes das empresas no Brasil. Quem garante é a Troiano, que fez entrevistas individuais com 50 líderes e descobriu que as 3 maiores preocupaçoes desses executivos sao inovaçao (75%), gestao de marcas (69%) e governança corporativa (52%). Nada menos do que 85% dos CEOs concordam que a marca é o ativo intangível mais valioso da empresa e por isso mesmo a esmagadora maioria deles acha essencial envolver-se com quase todas as decisoes relativas a ela. Cabe ressaltar que isso vale nao apenas para a marca corporativa, como também para as dos produtos que fabricam. 08/10 Luiz Alberto Marinho

Porém, entre o discurso e a prática há ainda uma longa distância. Para poder de fato envolver-se com as questoes de branding, os presidentes terao primeiro que vencer uma dura queda de braço com uma turma que se julga dona exclusiva das marcas da empresa. Eu me refiro, é claro, ao pessoal de marketing. O estudo da Troiano mostrou que em grande parte do mercado a gestao das marcas se limita a comunicaçao de marketing e que a participaçao de outras áreas da empresa é restringida e até mesmo evitada, numa tentativa de defender o que a pesquisa chama de 'feudalizaçao' do branding. Nessa tarefa, os marqueteiros sao ajudados pelos seus parceiros mais fiéis, as agências de propaganda. 08/10 Luiz Alberto Marinho

Fazer branding nao significa criar externamente uma imagem e tentar impor esse conceito aos consumidores por meio de campanhas publicitárias. Ao contrário, uma marca forte deve ser coerente com o sistema de crenças e valores da empresa, a começar pelo próprio corpo de funcionários. Entretanto, nas 50 empresas pesquisadas a participaçao do RH na gestao do branding é insignificante. Esse é apenas o exemplo mais gritante de como a luta pelo poder pode impedir que uma organizaçao viva e participe da construçao das marcas. 08/10 Luiz Alberto Marinho

Pode ser que essa realidade esteja com os dias contados - a imensa maioria (71%) dos presidentes de empresa ouvidos pela Troiano discorda da idéia de que é essencialmente o pessoal de marketing quem deve cuidar da gestao de marcas. Resta saber se esses manda-chuvas terao disposiçao suficiente para permitir que suas marcas ganhem liberdade e possam inspirar funcionários de todos os escaloes, investidores, fornecedores, clientes e consumidores finais. Todas do Marinho no Blue Bus, escolha uma entre as opçoes disponiveis na lista aqui. 08/10 Luiz Alberto Marinho

Veja mais dados da pesquisa 'As marcas na agenda dos CEOs' visitando marinhonoblog.blogspot.com

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