Marinho | Marcas próprias e regionais ampliam participaçao no mercado

Muitos varejistas acreditam que a receita para superar a crise e manter alta a lucratividade está dentro de casa, mais precisamente nas marcas próprias, que é o nome que os comerciantes dao aos produtos que vendem com exclusividade e que tanto podem levar o nome do próprio estabelecimento como outro nome fantasia qualquer. Prova disso é o otimismo de Neide Montesano, presidente da Abmapro (Associaçao Brasileira de Marcas Próprias e Terceirizaçao), que divulgou ontem em Sao Paulo estimativas de crescimento para o setor da ordem de 15% este ano, principalmente em funçao dos preços competitivos desses produtos. Eles podem ser até 20% mais baratos do que as marcas dos fabricantes nacionais. 20/02 Luiz Alberto Marinho

Porém, enganam-se os que pensam que no Brasil de hoje marcas próprias sao apenas sinônimo de produtos de qualidade mediana vendidos por preços baixos. Segundo dados da Nielsen, quase 55% dos lares de nível sócio econômico alto compraram ao menos um produto de marca própria no Brasil durante o 1o semestre do ano passado. As marcas próprias receberam especial atençao das donas de casa, com idade entre 40 e 50 anos, com filhos adolescentes, moradoras de Sao Paulo e do Nordeste. O maior rival das marcas nacionais, no quesito preço, ainda de acordo com a Nielsen, sao as marcas regionais, que na 1a metade do ano passado já haviam abocanhado 1/3 do faturamento total das marcas no país. Para você ter uma idéia, na regiao Centro-Oeste a penetraçao das marcas regionais passa de 70% e no Nordeste chega a 45%. Os maiores atrativos delas sao o preço (70% sao mais baratas que as nacionais) e a proximidade (a maioria do faturamento dessas marcas vem de pequenos supermercados). 20/02 Luiz Alberto Marinho

Resumindo, apesar da renda em alta dos brasileiros favorecer o consumo de alimentos e bebidas, a vida dos fabricantes de bens de consumo nao deve ser fácil este ano. Todas do Marinho no Blue Bus, escolha uma entre as opçoes disponiveis aqui. 20/02 Luiz Alberto Marinho

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