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prox 23/03/09
O exército dos descasados no Brasil já bateu a marca de 10 milhoes de
pessoas e por isso mesmo chamou a atençao do pessoal de mídia da Talent. Na 6a
feira, a agência vai promover um café da manha para clientes e amigos para
lançar um novo volume da sua coleçao Talent Trends, abordando justamente o
promissor mercado dos consumidores separados. Trata-se de uma compilaçao de
dados interessantes, ao qual tive acesso na semana passada. Com o sugestivo
título de 'Cabeça de 20, corpinho de 50', o livreto traça um perfil dos
descasados tupiniquins. Para começo de conversa, 2/3 deles sao homens. Nada
menos que 68% estao na faixa entre 35 e 59 anos. E 7% pertencem a Classe A, 28%
compoem a B e 44% estao na Classe C. A maior concentraçao de separados está no
Sudeste, 55%. Uma parte significativa dessa gente (18%) tem nível superior e
destes 27% fizeram pós graduaçao. 23/03 Luiz Alberto
Marinho A Talent pediu ao Marplan uma análise especial sobre os cerca de 2
milhoes de descasados das classes A e B e descobriu que esse grupo consome 260%
mais vinhos e 160% mais uisques importados do que os casados. Na geladeira, eles
mantém apenas o suficiente para um lanchinho e comer fora faz parte das suas
rotinas. Na hora de trocar de carro, levam mais em consideraçao design e
potência, atributos que ajudam na tarefa da seduçao. Em geral, ficam 2 horas por
dia conectados a web e gastam bastante em sites de compra. Para resumir, basta
dizer que quase 70% admitem que fazem compras como terapia - entre os casados
esse percentual nao chega a 50%. Naturalmente, quem puxa esse índice para cima
sao as mulheres. Aliás, elas consomem 83% mais produtos de maquiagem que a media
da populaçao e 6% querem fazer plástica. Prova de que a vaidade é mesmo um traço
comum entre os descasados. 23/03 Luiz Alberto
Marinho O consumo de mídia dos descasados também é distinto. Eles têm mais
afinidades com TV paga, cinema, teatro, jornal e revista. No rádio, preferem
notícias do que músicas. Como sao internautas convictos, podem ser encontrados
com certa facilidade em sites de informaçao e redes sociais. Nao sao um grande
público, mas têm uma enorme propensao para gastar. O que, convenhamos, é muito
conveniente nestes tempos bicudos em que vivemos. Todas do Marinho no Blue Bus,
escolha uma aqui. 23/03 Luiz Alberto Marinho
Blog do
Marinho veja aqui.
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