Seminários | Plateia vazia para a palestra sobre o 'marketing de causa'

Carol Cone subiu ao palco do Debussy com um óbvio blazer verde para falar sobre Marketing de Causa para um Festival claramente pouco interessado no assunto. Prova disso é que a platéia estava bem mais vazia do que nas duas palestras anteriores. Mesmo assim, Carol nao se intimidou. Mostrou com paixao campanhas emocionantes de marcas como Pampers, Pedigree, GE, Disney, Tide, Starbucks e Avon, e defendeu a idéia de que os consumidores estao cada dia mais dispostos a apoiar empresas que abraçam causas sócio-ambientais. Da mesma forma, disse ainda que empregados se sentem mais motivados quando se orgulham do lugar onde trabalham. E listou 4 tendências em Marketing de Causa. 22/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes
 
(1) O reforço dos valores de uma marca, como no caso em que Pampers doava uma vacina para crianças do 3o mundo a cada pacote de fraldas adquirida pelos consumidores.

(2) Divulgaçao de produtos, como fez a marca Tide, criando mega-lavanderias em ônibus, que foram levados para áreas devastadas por fenômenos climáticos, como Nova Orleans depois do Katrina. Os desabrigados podiam lavar suas roupas de graça.

(3) Novas moedas - as empresas nao precisam gastar milhoes em programas sócio-ambientais. Muitas vezes basta estimular o voluntariado de seus clientes e empregados, como fez a Starbucks.

E ainda - Uso das redes sociais para desenvolver causas, como o projeto 'Earth Keepers', da Timberland.

Todas do Marinho no Blue Bus. Noticias de Cannes no Blue Bus. 22/06 Luiz Alberto Marinho em Cannes