Evento debate restriçoes a publicidade de medicamentos sem prescriçao

10:37 Começa hoje, 4a feira, em Sao Paulo, a 19a ediçao da Expo Farmácia. O evento vai tratar de vários assuntos relacionados ao setor, tais como o crescimento da participaçao dos cosméticos, a tributaçao dos medicamentos e o comportamento das drogarias frente a crise. Mas para o pessoal de marketing e propaganda, o tema mais quente será sem dúvida a discussao sobre as iniciativas da Anvisa para regulamentar a relaçao entre indústria, varejo e consumidores. Para quem nao acompanha o assunto de perto, vale dizer que a Anvisa produziu em dezembro passado a Resoluçao 96-08, que impoe uma série de medidas restritivas à publicidade de medicamentos isentos de prescriçao médica. Por exemplo, foi proibido o endosso de celebridades, nao é permitida a sugestao de produtos para curar excessos, sejam etílicos ou gastronômicos, assim como nao dá mais para mostrar pessoas tomando um remédio e fazendo a dor sumir num passe de mágica. Porém, a parte que mais preocupa o comercio é a que impoe a inclusao de até 3 advertências ao final de cada comercial - sobre a necessidade de consultar um médico, eventuais contraindicaçoes e cuidados específicos relacionados com a substância daquele remédio. Isso pode durar até 12 segundos, inviabilizando muitos comerciais de TV. Todas do Marinho no Blue Bus. E veja o blog. 08/07 Luiz Alberto Marinho