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prox 08/07/09
Evento debate restriçoes a publicidade de medicamentos
sem prescriçao
10:37 Começa hoje, 4a feira, em Sao Paulo, a 19a ediçao da Expo
Farmácia. O evento vai tratar de vários assuntos relacionados ao setor, tais
como o crescimento da participaçao dos cosméticos, a tributaçao dos medicamentos
e o comportamento das drogarias frente a crise. Mas para o pessoal de marketing
e propaganda, o tema mais quente será sem dúvida a discussao sobre as
iniciativas da Anvisa para regulamentar a relaçao entre indústria, varejo e
consumidores. Para quem nao acompanha o assunto de perto, vale dizer que a
Anvisa produziu em dezembro passado a Resoluçao 96-08, que impoe uma série de
medidas restritivas à publicidade de medicamentos isentos de prescriçao médica.
Por exemplo, foi proibido o endosso de celebridades, nao é permitida a sugestao
de produtos para curar excessos, sejam etílicos ou gastronômicos, assim como nao
dá mais para mostrar pessoas tomando um remédio e fazendo a dor sumir num passe
de mágica. Porém, a parte que mais preocupa o comercio é a que impoe a inclusao
de até 3 advertências ao final de cada comercial - sobre a necessidade de
consultar um médico, eventuais contraindicaçoes e cuidados específicos
relacionados com a substância daquele remédio. Isso pode durar até 12 segundos,
inviabilizando muitos comerciais de TV. Todas do Marinho no Blue Bus. E veja o
blog. 08/07 Luiz Alberto
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