Se no filme tomam cerveja, em seguida vc verá um comercial da bebida

A apresentaçao da programaçao dos canais Turner para 2010 esta noite no Lincoln Center, em Nova Iorque, foi em clima de superproduçao. Teve, entre outras coisas, espetáculo performático do grupo argentino Fuerza Bruta, participaçoes especiais dos atores Verne Troyer (o anao Mini-Me de Austin Powers) e Matthew Settle, (o Rufus Humphrey, de Gossip Girl) e a presença das modelos brasileiras Fernanda Tavares e Ana Beatriz Barros e da top model argentina Valeria Mazza. Tudo isso entremeado pelos clips com as atraçoes dos canais do grupo. Na platéia, cerca de 500 pessoas, entre anunciantes, publicitários e jornalistas de toda a America Latina. 28/10 Luiz Alberto Marinho

A grande novidade prometida pela Turner foi a criaçao de uma nova proposta comercial, chamada 'Turner Media Plus', por meio do qual a empresa promete oferecer aos clientes formatos diferenciados, branded content, integraçao de comerciais de TV com mídia nos portais de internet dos canais, promoçoes conjuntas e licenciamento e uma nova estratégia, já em prática nos EUA, que permite interromper determinada cena de um filme para colar um comercial relacionado. Por exemplo, no filme as pessoas estao tomando cerveja num bar. Há um corte para o intervalo, onde uma marca de cerveja poderá colar um anúncio do seu produto logo depois da cena. Os mídias brasileiros presentes ao evento aparentemente gostaram da novidade (ha tantos anos prometida nos discursos sobre a TV do futuro). Luiz Ritton, vp de mídia da Lew, Lara, me disse que acredita que a associaçao do comercial do produto com o enredo do filme pode criar uma sinergia favorável ao consumo da marca anunciada. Segundo Rafael Davini, vp de vendas publicitárias e marketing da Turner, a venda de comerciais relacionados com o contexto dos filmes vai ser iniciada no Brasil em janeiro de 2010, nos canais TNT, TCM e Space. Todas do Marinho no Blue Bus. E veja o blog. 28/10 Luiz Alberto Marinho