Fernanda | Filmes da TV na internet ou nao

16:00 Aconteceu esta semana em Nova Iorque o OMMA East, um dos maiores eventos de marketing online nos EUA que tem, tradicionalmente, 2 ediçoes, uma na costa oeste e uma na costa leste. Ontem, foi realizado um painel no qual se discutiu a propaganda online em seus diversos formatos. Mais uma vez, foi debatido se é ou nao apropriado utilizar comerciais de TV na internet. 29/09 Fernanda Romano

O painel, formado por executivos de agências de propaganda, concluiu que nao. Dois fatores foram decisivos para isso. Primeiro, a natureza de um comercial de TV - normalmente ele tem narrativa linear que conta uma história com começo, meio e fim, durante um período de tempo, sem permitir, ou pedir, algum tipo de interrupcao. O 2o é o fato de que os consumidores se comportam de uma maneira quando estao usando a internet e de outra maneira quando estao assistindo a TV. 29/09 Fernanda Romano

Ao consumir midia na TV, eles simplesmente recebem conteúdo e a reaçao máxima possivel é mudar de canal em busca de outro conteudo. Ao consumir midia na internet, as pessoas sao as programadoras, escolhem cada conteúdo que vao assistir e buscam esse conteúdo. Portanto, concluiu o painel, simplesmente empurrar filmes que nao permitem nenhum tipo de interacao é perder uma grande oportunidade. No Brasil, muitos anunciantes fazem isso, colocam comerciais de 30 segundos na internet. Mas já estamos aprendendo a complementar os filmes com elementos de interaçao ;- ). Todas da Fernanda, escolha uma aqui. 29/09 Fernanda Romano

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