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prox 18/06/06
Toda vez que voce toma o cafe de manha, ou o pequeno almoco
para alguns, e enche uma tigela com os famosos Corn Flakes da Kellogs, está
fazendo um gesto comum a milhares de pessoas em todo o mundo. E por que essa
marca é tao famosa? O que está por tras da sua fama? Promoçao. E por que nao?
18/06 Marise Araujo em
Cannes Neste tom, vamos dizer assim, revelador, Steven
Saura, da Draft, e Marta Cyhan, da Kellogs, tentaram mostrar, com otimos
exemplos de campanhas promocionais, o que leva o consumidor a acreditar no
produto e a ajudar a construir marcas de sucesso. Para isso, varias tecnicas e
estrategias sao aplicadas, que vao desde o simples brinde dentro do saco de
batatas fritas, até o teste da verdade. Neste caso, o beneficio do produto tem
que ser comprovado sob medida, no bem estar e no corpo do consumidor, nao é
mesmo? - pois a fita metrica nao mente jamais! 18/06 Marise Araujo em
Cannes Mas promoçao nao é só isso. Promoçao é embalagem bem
resolvida (como exemplo, as da Kellogs dirigidas as criancas), promocao é o uso
de filmes e personagens famosos como porta-vozes dos produtos, promoçao é saber
conjugar a sua marca com outras marcas famosas e saber tirar proveito disso.
Principalmente, promoçao é saber usar com criatividade (olha ela aí de novo) e
rapidez de resposta todas as oportunidades que o mercado oferece. 18/06 Marise Araujo em
Cannes Ficou uma certeza - em promoçao, nao dá para dormir
no ponto. Ousadia, competitividade, respeito e confiança no consumidor sao a
alma deste negocio onde o menos vale muito. No encerramento da palestra, foi
aplicada uma das tecnicas mais antigas de promocao, o sorteio de um premio para
a plateia. A Olga ganhou. Morri de prox 
