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prox 24/08/07
Pesquisa diz que basta ver o
banner, clicar é absolutamente secundário
12:30 Um estudo da School of
Journalism and Telecommunications, da Universidade de Kentucky, sugere que os
anunciantes nao deveriam se prender à informaçao sobre o numero de pessoas que
clicam em banners. Indica que basta ver o banner para ter a memoria impactada. A
pesquisa, do professor assistente Chan Yun Yoo, diz que quando uma pessoa vê a
publicidade na internet ela guarda as informaçoes em dois tipos de memoria - a
explicita e a implicita. A 1a envolve os fatos apreendidos atraves da interaçao
consciente - como o slogan, os beneficios do produto e o endereço do site. A
memoria implicita refere o armazenamento inconsciente - por exemplo, o
consumidor pode se lembrar da marca de um produto quando estiver fazendo compras
em uma loja apenas porque foi exposto a publicidade daquela marca. Ou ainda, ele
pode desenvolver uma afinidade inconsciente por uma certa marca, mesmo que nao
conheça fatos especificos sobre ela. Leia a integra de materia sobre a pesquisa,
em inglês, aqui. Dica do Advertising Lab. Outras sobre numeros da
internet leia aqui. 24/08 Blue Bus
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