Marinho | Pesquisa diz q há apenas 4 tipos de mulheres - vc acredita nisso?

Todo mundo sabe que mulheres casadas e solteiras compram coisas diferentes de maneiras distintas. O mesmo se aplica a jovens e idosas, certo? Bem, um estudo divulgado pela agência americana AMP pretende questionar essas verdades. Segundo a pesquisa, o comportamento de compra da mulher nao depende de idade, estado civil, raça ou filhos. O que determinaria o padrao de consumo feminino seria algo impresso no DNA de cada uma. Em outras palavras, o jeito de comprar teria mais a ver com o tipo de pessoa que ela é, e isso mudaria muito pouco ao longo de sua vida, garante o pessoal da AMP. 29/08 Luiz Alberto Marinho

O trabalho conseguiu agrupar as mulheres pesquisadas em 4 segmentos, de acordo com os seus hábitos de consumo - Responsáveis Satisfeitas, Híbridas Naturais, Integradoras Sociais e Artistas Culturais. Veja o resumo de cada segmento abaixo -

Responsáveis Satisfeitas (20% das entrevistadas) - nao influenciam o comportamento das outras, mas também nao mudam facilmente de opiniao. Sao leais às marcas. Nao se importam tanto com a opiniao das pessoas nem sao orientadas pelo status nas suas compras. Conservadoras, elas adquirem só o necessário e se consideram consumidoras responsáveis.

Híbridas Naturais (34%) - podem ser gastadoras ou poupadoras, caçadoras de novidades ou seguidoras de tendências, práticas ou impulsivas, tudo depende da situaçao. Mas na maioria das vezes fazem escolhas clássicas e buscam produtos com tradiçao e qualidade, que durem bastante. Sao ainda equilibradas e confiam no seu próprio discernimento.

Integradoras Sociais (35%) - sao as que organizam as festas e mantém as pessoas em contato umas com as outras. Para elas, relacionamentos sao muito importantes. Procuram estar sempre bem informadas sobre tendências, novos produtos e boas ofertas, porque adoram dar conselhos as amigas sobre compras. Acham-se mais gastadoras do que poupadoras.

Artistas Culturais (11%) - sempre buscam e compartilham novas informaçoes. Por isso, sao fonte de recomendaçao. Estao a frente das manifestaçoes culturais e formam tendências. Impulsivas, fazem muitas compras, sempre movidas pelo emocional, gostam de experimentar coisas novas e abraçam atitudes modernas, como o consumo de produtos orgânicos.

Apesar de tecnicamente correta e muito interessante, a pesquisa da AMP segue na contramao das tendências que apontam para a fragmentaçao dos perfis e comportamentos dos consumidores. Será cada vez mais difícil aprisionar hábitos de consumo de milhoes de pessoas em poucos segmentos. Feito para facilitar a vida dos marqueteiros e suas agências, este estudo propoe uma simplificaçao perigosa para as marcas, ao mesmo tempo em que expoe o esforço do mercado para continuar classificando o mundo em caixinhas ;- ). Todas do Marinho no Blue Bus, escolha aqui. 29/08 Luiz Alberto Marinho

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