Marcio Machado | As coisas sao exatamente como parecem a quem vê

A Sony lançou este mês um novo filme para divulgar sua nova linha de produtos de Alta Definiçao. Assina 'Feel like no other'. A criaçao é da Y&R de Cingapura - clique na imagem lá em baixo para assistir. A locuçao faz perguntas diante de imagens urbanas, sobre o que é comum, o que é belo, o que é feio, o que é sujo, o que é quebrado. E levanta a duvida de como o ordinário pode se transformar em extraordinario. Conclui que tudo que voce precisa é um novo modo de olhar. Neste caso, obviamente, os televisores, cameras e DVDs Sony HD. 16/10 Marcio Machado

A criaçao publicitaria é feita de fatos cotidianos. E este filme, a meu ver, é perfeito para a discussao sem fim sobre o polêmico projeto Cidade Limpa. Afinal o que é feio? Pra mim o grafite da SonyEricsson aqui, e a grande maioria, é. Para o leitor Daniel Mendes aqui, é arte de rua. Para mim, o relogio do Itau na Paulista é uma aberraçao. Para o prefeito é um icone da cidade. Os totens e outdoors sujos? Nada mais atrasado e feio. Para a turma do Sepex, um modo de gerar empregos e fazer propaganda com eficiência. Nomes dos hoteis e de grandes corporaçoes no topo dos predios? Para mim simbolo de cidade desenvolvida, inserida no capitalismo mundial. Para a Lei, poluiçao visual. 16/10 Marcio Machado

Ainda assim, tudo é questao de ponto de vista, e talvez o prefeito possa ter acertado ao proibir a midia diante da bagunça que o mercado havia se tornado. Mas nao podemos generalizar ao chamar propaganda ou midia externa de poluiçao visual. Ela pode ser feita sim, com qualidade e beleza, melhorando um ambiente e deixando-o mais agradavel. O ordinário pode se transformar em extraordinario sim, independente de pontos de vista. Tudo que precisamos é de um novo modo de olhar para a propaganda. Todas do Marcio Machado procure uma na lista aqui. 16/10 Marcio Machado