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prox 25/02/08
Microsoft quer nova maneira de medir eficiencia
da pub online
12:24 A Microsoft anunciou hoje que vai testar uma nova maneira de
medir a eficiencia da publicidade na internet. Quer deixar para tras o padrao
atual do mercado, baseado em clique. Diz que a ideia do 'banner clicado' está
ultrapassada e é falha porque ignora todas as interaçoes que o usuario teve
antes com as mensagens dos anunciantes. A MS vai testar a partir de março o
'Engagement Mapping', que pretende mostrar como a exposiçao a publicidade - em
banner ou link patrocinado, vistos varias vezes em diferentes sites -
influenciou uma eventual compra. O padrao de clique é atualmente o padrao do
mercado americano e está na essencia do modelo da publicidade online do Google.
Noticia da Reuters. 25/02 Blue
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