Thais Rensi | O mercado mobile brasileiro ainda é uma verdadeira zona

A propaganda pelo celular é uma questao prá lá de polêmica, onde consumidores, operadoras, integradoras, agências de propaganda e marcas possuem opinioes (e atitudes) divergentes. Marcas e agências querem anunciar, consumidores querem benefícios, operadoras freiam este movimento em nome de um zelo pela privacidade do usuário, e as integradoras tentam fazer o meio de campo, buscando atender o mercado publicitário sem incomodar o consumidor nem desrespeitar as operadoras, contando com a ajuda das associaçoes de Mobile Marketing nacionais e internacionais. Pronto, este é o retrato do mercado mobile brasileiro, ainda uma verdadeira zona. 02/04 Thais Rensi

O que mais me surpreende, na verdade, é esta certa hipocrisia que paira no ar quando as operadoras restringem (ou mesmo proíbem) as açoes mobile. Concordo plenamente que este mercado tem que ser regulado para que nao tenhamos os indesejados SPAMs pelo celular. Se já sao irritantes em sua caixa de email, que dirá no seu telefone. O intrigante é que, toda vez que me sinto incomodada pelo celular, sentindo que houve um abuso, adivinhem de onde vem a mensagem? Justamente das operadoras! As que mais restringem a tal "propaganda pelo celular" sao as que mais mandam mensagens indesejadas e totalmente fora de contexto. Ainda penso - "Poxa, como esses caras mandam esta oferta para mim? Nao tem nada a ver com meu perfil". É tal qual receber aqueles SPAMs de "aumente seu pênis", logo eu que sou mulher. Ou seja, conhecimento zero do interlocutor. E das operadoras concorrentes vivo recebendo ligaçoes inconvenientes, o que pressupoe uma prática antiética e condenada pelas mesmas - adquiriram meu número comprando algum banco de dados duvidoso, quiçá num mercado negro de listas em algum lugar na Santa Efigênia. Eu nao autorizei isso. 02/04 Thais Rensi

Segundo Laura Marriott, presidente da Mobile Marketing Association (MMA) - uma organizaçao sobre propaganda no celular que reúne anunciantes, operadoras e agências de publicidade em todo mundo - oferecer a possibilidade de participar de sorteios, promoçoes ou até ganhar direito a mandar mensagem de texto (SMS) sem pagar nada sao excelentes formas de atingir os consumidores. Ela esteve no Brasil na semana passada, justamente para incentivar a regulamentaçao do uso desta propaganda, através de boas práticas e regras. Sao regras que definem como as pessoas recebem as propagandas, se elas vao fazer isso de forma voluntária e como poderao optar por simplesmente nao recebê-las. Além disso também há regulamentaçoes sobre a distribuiçao de conteúdos gratuitos junto com o anúncio. 02/04 Thais Rensi

As vantagens sao inúmeras. Além da penetraçao maior que TV aberta, nos celulares existe um diálogo, você consegue criar uma comunicaçao direta com clientes. É um poder que nenhum outro meio tem. Hoje as peças publicitárias precisam interagir umas com as outras e o celular atua nesse papel. É possível trazer os consumidores para os celulares usando propagandas em jornais, TV, painéis em aeroportos. Você leva a interaçao e revitaliza os meios mortos, passivos. Uma pessoa vê um painel publicitário e pensa: 'Olha só o que eu posso ganhar se enviar esse código pelo celular'. Um painel que normalmente passaria despercebido. Com o celular, a campanha continua. 02/04 Thais Rensi

É uma questão de tempo para a hegemonia (e a máscara) das operadoras cairem neste embroglio chamado Mercado Mobile brasileiro, e que elas tenham a humildade de aprender com quem sabe fazer, cada um no seu negócio. Mercado de telefonia é uma coisa, mercado publicitário é outra. Todas da Thais no Blue Bus, escolha uma na lista aqui. 02/04 Thais Rensi