'Nao tem preço’ faz 10 anos e vai contar agora histórias dos clientes

12:54 Uma das melhores campanhas publicitárias dos últimos tempos está completando 10 anos. Foi em 1998 que os brasileiros começaram a acompanhar a série de filmes da MasterCard, que ensinava que algumas coisas na vida nao têm preço. Criada originalmente por Joyce King Thomas, no escritório de Nova Iorque da McCann em 1997, a campanha foi veiculada de lá para cá, nesses 10 anos, em 110 países e em 51 idiomas diferentes. 23/04 Luiz Alberto Marinho

A partir da constataçao de que o consumidor havia alterado a sua percepçao de sucesso entre o fim dos anos 80 e o início da década de 90, substituindo em parte o desejo de possuir objetos de status pela necessidade de vivenciar experiências associadas a qualidade de vida e as coisas que realmente importam, tais como tempo, liberdade e afeto, a McCann desenvolveu o conceito 'Existem coisas que o dinheiro nao compra, para todas as outras existe MasterCard'. Assimilada rapidamente pelos consumidores e pela mídia, a campanha logo ganhou paródias tanto em programas de TV quanto na internet – se você digitar ‘nao tem preço’ agora no You Tube, vai encontrar pelo menos 2,120 resultados. 23/04 Luiz Alberto Marinho

Mas como tudo na vida evolui, a MasterCard e a McCann assumiram o desafio de renovar a premiada campanha, colocando no ar a partir do próximo domingo uma fase apelidada pela agência de ‘Nao tem Preço 2.0’. Sim, como você já deve ter adivinhado, agora sao os consumidores que vao compartilhar suas histórias, contando o que nao tem preço para eles. O comercial de lançamento convidará as pessoas a enviarem seus relatos para o site naotempreco.com.br. Duas dessas histórias serao transformadas em filmes para a TV enquanto centenas de outras vao ser contadas em revistas e no rádio. Além disso, os donos das histórias mais acessadas no site ganharao semanalmente iPods. 23/04 Luiz Alberto Marinho

Para apresentar todas essas novidades, a MasterCard convidou a imprensa para um evento hoje de manha cedo, aqui no Hotel Blue Tree da Aveida Faria Lima, em SP, com a presença de Beatriz Galloni, vp de marketing e Cristina Paslar, diretora de marketing da MasterCard Brasil, Adriana Cury, presidente e Duda Hernandez, diretor de criaçao da McCann. Todas do Marinho no Blue Bus, escolha uma aqui. 23/04 Luiz Alberto Marinho

O Marinho escreve no Blue Bus as 2as, 4as e 6as. Blog com bastidores aqui.

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